서울권역 e러닝 문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행 중간고사 기말고사 족보, 정리본

목차

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본문내용

1. 문화콘텐츠의 이해
문화콘텐츠 - 문화적 요소가 체화되어 미디어를 통해 유통됨으로써 경제적 부가가치를 창출하는 유무형의 재화와 서비스 및 복합체
장르의 단순 집합이 아니라 미디어와 구별되어 콘텐츠를 총체적으로 바라보는 시각임

2. 문화콘텐츠 프로듀싱과 마케팅
Producer
기획제작자의 직무는 시장환경 분석과 소재 및 컨셉트 개발을 통한 기획을 토대로, 제작계획에 준한 작품 개발과 체적의 제작 시스템을 구축하여 프리 프로덕션, 메인 프로덕션, 포스트 프로덕션 등의 문화콘텐츠 기획, 제작 전반 과정을 통괄 지휘하는 것이다.
“기획을 잘해서 잘 만드는 일”

<중 략>

1. 문화콘텐츠 OSMU
> One Source Multi Use
> OSMU는 부가가치를 극대화하는 마케팅 활동
> 하나의 문화상품이 만들어진 이후 부분적인 변화를 거쳐 문화산업 영역 내부, 혹은 다른 산업의 상품으로써 활용이 지속되면서 그 가치를 증대시키는 효과
> OSMU는 원천소스의 창구다변화, 장르전환, 관련 상품 판매, 브랜드 창출 효과 등을 통해서 부가가치를 생산하는 활동을 의미

2. 문화콘텐츠 통합마케팅
> 통합마케팅(커뮤니케이션) : Integrated Marketing (Communication)
- 하나의 Communication Concept를 전달하기 위해 모든 가용한 마케팅 믹스/자원을 집중/Coordinate
> 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) 필요성
- 1980년대 미국의 마케팅 커뮤니케이션 환경변화에 기인
- 급격한 매체다변화(Cable/Satelite TV시대의 개막과 정착 – MTV, HBO...)
- TV 광고노출 효과 감소 (Zapping)
- 라이프스타일의 변화 – TV 시청시간의 감소

-> 대중매체 광고효과의 감소 ( 광고비 효율 감소 ) ( 광고비 부담 증가 )
> IMC, Tie-in Promotion, 엔터테인먼트 마케팅 효과
1) Entertainment Property의 가치/이미지를 제품에 차용
2) Tie-in Promotion을 통해 Share of Voice 제고
- 광고 효율/효과 감소의 극복

참고 자료

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