로드샵 화장품 네이처리퍼블릭 광고 조사 보고서

목차

1. 조사 배경 및 목적
1) 문제 발생 배경 및 목적
2) 탐색적 조사
3) 조사의 목적
4) 조사결과의 활용 계획

2. 조사 설계
1) 조사 대상자
2) 자료 수집 방법
3) 실사 시기

3. 주요 조사 내용
1) 조사 내용 개괄
2) 세부 조사 내용

4. 기타사항

본문내용

1. 조사 배경 및 목적
1) 문제 발생 배경 및 목적
도심 한복판 뿐 아니라 지하철역까지 화장품 브랜드의 로드샵은 이미 포화 상태에 접어들었다. 이에 네이처리퍼블릭은 한류스타 EXO(엑소)와의 전속모델 계약을 체결하여 다양한 프로모션을 펼치고 있다. 허나 EXO를 앞세운 마케팅은 연일 화제되고 있지만 정작 브랜드를 대표할만한 히트상품은 없다는 지적을 받고 있다. 또한 ‘자연주의’ 화장품 컨셉으로 브랜드를 전개해나가고 있지만 소비자 인식이 부족한 상태다. 따라서 포화 상태인 로드샵 시장에서 네이처리퍼블릭의 ‘자연주의’ 컨셉을 소비자들에게 각인시키고, 상품 위주 마케팅 전략을 통해 브랜드 경쟁력을 높히기 위한 자료를 수집하기 위한 것이 본 조사의 주된 목적이라고 할 수 있다.

2) 탐색적 조사
* 장기적으로 봤을 때 엑소를 이용한 마케팅이 남발될 경우 제품의 질이 모델에 가려지거나 마케팅에 의존하려고 한다는 등 부정적인 이미지를 심을 수 있다.
- 업계 관계자
* 특정 지점은 소비자가 엑소의 포토카드를 선택할 수 있다는 점을 내세워 구매대행 신청을 받는 등 상품이 아닌 굿즈 위주의 판매 자세를 보이는 것이 제대로 된 판매방식인지 생각해보아야 한다.

참고 자료

없음