[A+]현대카드 마케팅 PPT

목차

1. 왜 현대카드를 선정했을까?
2. 현대카드란?
3. 시장분석
4. SWOT분석
5. STP전략
6. 4P전략
7. 성과
8. 시사점
9. 참고자료

본문내용

STP전략
Targeting
여행 및 문화생활을 즐기는 super premium 소득 계층 카드 사용자
실생활의 포인트, 할인혜택을 중시하는 prime 소득 계층의 사용자
쇼핑을 즐기는 middle 소득 계층의 사용자

Positioning
소득수준과 라이프 스타일에 따라 세분화된 카드 서비스 제공
세련된 디자인과 카드별 알파벳 또는 컬러 설정을 통해 미적 만족감을 주는 카드

<중 략>

4P전략 - Promotion
현대카드의 문화마케팅 – Super series
스포츠, 공연, 영화, 강연 등 다양한 장르에서 현대카드스러운 특별한 가치를 더해 새로운 경험을 제공함으로써 고객들과 함께 소통하는 차별화된 문화마케팅

<중 략>

시사점
남들과는 다르게! 위기는 곧 기회!
능동적 소비자의 lifestyle 자체가 되어라
철저한 자료 분석을 바탕으로 한 감성 마케팅
디테일을 통한 접근

참고 자료

김경태,“[이 광고의 성공 전략] 현대카드 M광고 캠페인”,[KOBACO] 광고정보
변경희,이성근, “문화마케팅에 관한 개념과 영역에 관한 탐색” ,경영관리연구3(2010)이영주, “신용카드 디자인의 성공 사례”, 디자인지식저널(2008)
신일기, “마케팅의 새로운 브랜드 접촉점 BTL,마케팅46(2012)
추상엽 『현대카드처럼 마케팅하라』 (토네이도 2009)
“[세상을 바꾸는 마케팅] 문화 마케팅 현대카드의 슈퍼콘서트,한국경제매거진,2012년 06월 27일, http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1001&nkey=2012062600864000091&mode=sub_view
“남들 따라오게 만든 ‘현대카드스러움’”,머니투데이,2012년05월10일, http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012050408228112848&outlink=1