풀무원 PPT 최종

목차

1. 풀무원의 생라면 도전기

2. 신시장 개척을 위한 환경분석
① 라면 시장의 소비자 이해
② 제품 컨셉 정립

3. 신시장 개척을 위한 마케팅 전략
① 시장 세분화
② 표적시장 선정
③ 포지셔닝 전략
④ 마케팅 믹스 전략

4. 발전방향 및 Q&A

본문내용

라면을 구입할 때 가장 중요하게 여기는 속성은 ‘영양’ 및 ‘건강과 관련된 속성
‘항상 먹던 제품’ 이라는 이유 ‘맛이 좋은 제품’이라는 이유로 ‘습관’ 과 ‘맛’에 의한 구매
→ 전형적인 저관여 제품 구매행태
풀무원
일부 기존 유탕라면을 건강상의 이유로 기피.
☞ 생라면에 대한 긍정적 인식 존재
회사 생라면 출시에 대한 긍정적 인식 인지.
☞ 풀무원 생라면의 인지율은 44%로 현재의 브랜드 자산 활용이 가능하다 결론.

<중 략>

제품의 맛에 대한 확신과 자부심
+‘풀무원이 만든 맛있는 라면’컨셉
☞‘자연은 맛있다’
① 맛과 건강을 모두 갖춘 프리미엄 라면
② 문구 형태의 Naming
→ 타 풀무원 계열 제품들과 조화
· 생면을 고온서 건조
하여 5개월 상온보관
가능한 생면
· 튀기지 않아 낮은
칼로리
· 화학첨가물 첨가 無
· 자연재료만으로 국물

참고 자료

없음