BBQ치킨의 중국 및 스페인 진출전략

*현*

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최초 등록일: 2015.12.03
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본 자료는 BBQ치킨의 중국 및 스페인 진출전략에 대해 소개한 자료로 회사소개, 중국시장 진출 마케팅전략(진출배경, 진출방식, SWOT분석, STP분석, 4P분석),
스페인시장 진출 마케팅전략(진출배경, 진출방식, SWOT분석, STP분석, 4P분석, 마케팅 성과) 그리고 시사점 및 전망 등에 상세하게 설명한 자료임

본문내용

중국시장 진출 마케팅전략 - 진출 배경
창업 4년 만에 국내프랜차이즈 업계 정상
국내 치킨업계의 시장 성숙기
기회의 땅, 중국
- 지속적인 경제 성장 및 국제 행사
- 외식 문화의 발달
- 밀가루 중심의 음식문화, 육류소비
- 양념치킨의 미개척
중국 진출 시장조사
- 1만명 이상 고객 대상 시식회
- 아파트의 증가, 배달 영업 자신감
첫 진출의 실패
- 중국인의 정서를 반영 못함
- 불량 음식 사태로 인한 의심 증가
중국 정부의 해외 기업 단독 진출 비허용
- 마스터 프랜차이즈 방식 도입
화도 그룹과 중국 진출계약 체결
- 미국 KFC의 압력으로 무산
동팡시왕 그룹과 합작회사 협상
- 500만 달러로 합작회사 설립
- 상하이 지역에 2003년 첫 점포 오픈

<중 략>

* 스페인시장 진출 마케팅전략
- 마케팅 성과
0 매장형태의 전략화
- 60여평 카페형 매장, 배달전문 매장
0 현지인 입맛에 맞춘 상품개발
0 차별화된 마케팅 전략
0 성장가능성의 여지
- 마드리드점 예상 매출액의 2배

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없음

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