남성 화장품 시장조사와 마케팅전략

목차

1. 소비 조사 목적
2. 조사 계획
3. 조사 대상 및 기간
4. 결과 분석
5. 마케팅 전략

본문내용

1. 소비 조사 목적
남성의 美에 대한 관심이 커지면서 남성 화장품의 수요 또한 꾸준히 증가하는 추세이다. 이미 포화 상태인 여성 화장품 시장과 비교해 봤을 때 남성 화장품 시장은 무한한 가능성이 기대되는 영역이다. 그러므로 남성 화장품을 구매하는 20대 남성과 여성 소비자와의 심층 면담을 통해서 남성의 화장에 대한 그들의 전반적인 생각과 욕구를 파악한 후 남성 화장품 시장이 앞으로 나아가야할 방향과 갖춰야 할 마케팅 전략을 세워보고자 한다.

2. 조사 계획
2.1 심층면담 대상 선정
남성 화장품 소비자의 욕구와 불만을 알아보기 위한 본 조사는 남성화장품을 소비하는 주체인 20대 남성 소비자와 여성소비자를 대상으로 하였다. 남성 화장품을 실제로 소비하는 주체는 대부분 남성이지만 최근 한 화장품 업체의 조사에 따르면 남성 화장품에 많은 돈을 소비하는 주체는 여성소비자라고 한다. 따라서 남성 화장품 시장에 대한 심층 면담은 남성에게만 이루어 진 것이 아니라 20대의 여성과 남성 소비자를 대상으로 이루어졌다.

참고 자료

없음