국내외 의료광고 규제의 현황 및 발전방향

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고와 의료광고
가. 광고의 정의 및 기능
나. 의료광고의 정의
2. 의료광고의 필요성
가. 대중 이미지 개선
나. 건강정보에 대한 수요 증가
다. 경쟁력 강화를 위한 홍보 필요성 대두
라. 병원내의 원활한 커뮤니케이션
3. 의료광고의 규제
가. 우리나라의 광고 규제
나. 국내 의료광고 규제 현황
다. 외국의 의료광고 규제 현황

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고가 활용 가능한 다양한 매체들을 활용하여, 이를 수용할 특정 집단의 소비자들에게 관련한 정보를 제공하고 구매(소비)를 유도하도록 하고자 하는 행위를 의미한다고 할 때, 현대 자본주의 사회에서는 산업의 흐름과 기업의 성패를 가늠하는 매우 중요한 역할을 한다고 볼 수 있다. 급변하는 사회 흐름속에서 적정한 시기에 적절한 내용을 소비층에 전달한다는 것은 특히 중요한 데, 건강에 대한 관심이 증대되고 의료시장의 국제화가 이루어지면서 의료광고 역시 이러한 광고의 효과에서 자유로울 수만은 없는 실정이다.
그러나, 의료광고는 그 행위의 특수성으로 인해 다양한 규제의 대상으로 자유롭지 못한 위치를 점하고 있는 실정이다. 그러나, 앞에서 설명한대로 글로벌화하는 의료시장에서 생존을 하기 위해서는, 그리고 소비자의 알권리나 선택의 폭을 넓힌다는 의미에서 지나친 규제가 시행되고 있다는 비판의 목소리도 적지 않은것이 사실이다.
이에 본 연구에서는 국내외의 의료광고 규제가 어떻게 이루어지고 있는지 관련 배경과 실태에 대해서 살펴보고 나아가 앞으로의 발전 방향에 대해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고와 의료광고
가. 광고의 정의 및 기능
1) 광고의 정의
오늘날 광고의 정의는 다양한다. 우리는 광고를 커뮤니케이션 과정으로, 마케팅 과정, 경제적․사회적 과정, PR과정 혹은 정보와 설득 과정으로 이해할 수 있다. “광고란 다양한 매체를 통해 식별 가능한 광고주에 의한 제품 혹은 아이디어에 대한 비대면적(비인적) 커뮤니케이션이다. 광고는 통상 지불되고 본질상 설득적이다.”
광고라는 용어는 ‘Advertising'의 라틴어 ’Advertere'에서 기원하는데 이 뜻은 ‘마음을 어디로 향하게 한다’이다. 이는, 광고가 ‘상대의 마음을 나에게 기울도록하는 일련의 과정’이라고 다르게 해석할 수도 있을 것이다. AMA(미국마케팅협회)의 정의에 바탕한 개정된 광고의 정의는 광고는 명시된 광고 중에 의한 아이디어, 상품 및 서비스의 관리 가능한 형태를 다루는 비대인적인 제시와 촉진이고 선택된 시장의 전달과 설득을 하기 위해 쓰여 지는 것이라고 정의되고 있다.

참고 자료

양영종․김상훈․정걸진, 『디지털 시대 광고론』, 형설출판사, 2002
장해순, “의료광고 규제의 개선방안에 관한 연구” 목원대학교 석사논문, 2006
정택준, “의료광고 규제가 소비자 병원선택에 미치는 영향에 관한 연구”, 홍익대학교 석사논문, 2009
공정거래위원회(http://www.ftc.go.kr)
법제처(http://www.moleg.go.kr)