마케팅 사례연구 - 성공사례 및 실패사례 조사

소개글

A 받은 마케팅 사례연구 - 성공사례 및 실패사례 조사입니다.

목차

1. 성공사례
2. 실패사례

본문내용

1. 성공사례
레드불 에너지 드링크 : 레드불 에너지 드링크는 좋은 재료만을 엄선하여 독특한 조합으로 만든 탄산음료로 활동적이고 재미있는 삶을 원하는 사람들을 위해 만들어졌다. 간단히 말하면, 레드불은 삶에 대한 열정을 가진 사람들의 “날개를 펼쳐” 준다.

1982년 디트리히 마테슈비츠는 동아시아에서 널리 소비되고 있는 “강장음료“ 제품에 눈을 뜨기 시작했다. 홍콩의 만다린 호텔 바에 앉아있다가, 아시아 이외 지역에서 기능성 음료를 판매한다는 아이디어가 떠올랐다. 그리고 1984년 마테슈비츠는 레드불을 창립했다. 그는 제품을 세심하게 손질하고, 독특한 마케팅 컨셉트를 개발해, 1987년 오스트리아 시장에서 레드불 에너지 드링크를 판매하기 시작했다. 이는 완전히 새로운 상품을 시판하는 것일 뿐만 아니라, 사실상 전혀 새로운 상품군의 탄생을 의미하는 일이었다. 오늘날 레드불은 160여개 국가에서 판매된다.

참고 자료

없음