기업광고 우수사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업 광고 우수 사례조사
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 종류
4. 광고 우수 사례: 신한 카드
1) 초기 광고 전략
2) 치열한 경쟁 시장 상황
3) ‘최적의 카드 콤비네이션’ 광고 전략
(1) 광고 전략 도출 배경과 그 의미
(2) 광고 컨셉트
(3) 광고 내용

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
'단언컨대 서울은 가장 완벽한 도시입니다' 요즘 뜨고 있는 한 광고 문구를 카피해 보았다. 이 광고는 단 한 줄의 카피만으로도 상품의 존재감을 인식시키는 동시에 수많은 패러디로 인한 추가적인 유명세도 타게 되었다. 이처럼 잘 만든 광고는 많은 사람들의 기억 속에 상품을 알리는 중요한 역할을 한다. 강렬하고 세련된 중형 세단 광고에 감성적 이미지를 입히기도 하고, 귀여운 아기가 스스로 기저귀를 차기도 하는 다채로운 연출과 상상력이 합쳐진 광고의 매력은 그야말로 무궁무진하다. 그렇다면 이런 광고의 정의와 기능은 무엇인지 알아보고 광고의 종류와 국내외를 통틀어 우수 광고사례가 무엇이 있었는지 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 기업 광고 우수 사례조사
1. 광고의 정의
글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, It's Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다. 광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)과 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에 해당되지 않는 경우로는 무료 공공광고(public service advertising)가 있다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.

2. 광고의 기능과 중요성
광고란 어떤 방법으로 광고메세지에서 확인된 기업이나 비영리조직, 또는 개인이 다양한 미디어를 통하여 표적 청중에게 정보를 제공하거나 설득하고자 하는 유료의 비대인적 커뮤니케이션이다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 광고 [advertising, 廣告] (두산백과)
[세계우수광고상영회]세계적인 광고제 수상작들과 국내 유명 크리에이터들의 생생한 광고현장 뒷 이야기까지! |작성자 서울나들이
[네이버 블로그] http://sas1023.blog.me/220130731639
김세범·허남일 외, 2011, 「최신소비자행동」, (명경사)
허남일, 이용학, 김학윤 공저, 마케팅, 무역경영사(2004)
‘신한카드’ 사이트 http://intro.shinhancard.com
제일기획 사보 (2008년 5월호)