중간광고의 게재가 케이블TV의 시청률과 광고효과에 미치는 영향

목차

1. 연구 목적
2. 기존 문헌 고찰 및 가설 설정
3. 연구 모형의 구축
4. 주요 개념의 조작적 정의

본문내용

1. 연구 목적
현대가 점점 더 문명화되어지고, 다양화되어 갈수록, 광고에 대한 관심과 중요성이 높아가고 있다. 지상파 TV에서의 중간광고의 도입이 뜨거운 감자가 되었다. 중간 광고란 ‘광고제도의 하나로써 프로그램 중간에 광고를 도입하는 방법’이다.
이 중간광고제는 대부분의 선진국에서는 허용하는 편이고, 우리나라에서는 케이블, 위성, 라디오에서만 허용하고 있으며, 현재에는 지상파 텔레비전 방송 프로그램 중에서도 장시간 방송되는 스포츠, 뉴스와 같은 프로그램에는 중간광고가 나오고 있다.
이 광고가 논란이 되고 있는 이유는 다매체 시대를 맞이해, 새로운 언론 매체들이 늘어나면서 지상파 방송이 재정적인 압박을 받고 있다는 것이 방송위원회가 중간광고를 허용한 이유이기 때문이다. 이렇게 지상파 방송이 재정적 압박을 받는 이유는 지상파 방송사의 수입의 대부분이 광고를 해주고 얻는 광고 수입 료가 대부분이기 때문이다. 그러나 일부 시민단체들은 중간광고를 도입하려는 것은 시청자의 주권을 침해하는 것이라는 이유를 들어 중간광고의 허용을 반대하고 있다. 그리고 프로그램의 흐름을 방해한다는 요인을 들며 중간광고에 대해 반대하고 있다.

참고 자료

없음