명지대학교 IMC 팀프로젝트(LG트롬)

목차

1. 자사분석
2 . 문제도출
3. 타겟분석
4. 컨셉도출
5. 실행방안
6. 기대효과

본문내용

1. 자사분석
끊임없는 혁신을 계속해온 LG트롬

2000년 세계최초 인터넷 터보드럼 출시
월수출 1,500달러 돌파
2002년 세계최대용량 10kg Drum출시
월 수출 2,000만 달러 돌파
2003년 세탁기 생산 2,00만대 돌파
2005년 트롬 1,000만대 국내 판매돌파
2009년 이후 10대 기술선정 트롬 1,000만대 생산돌파
6가지 6방향으로 도는 6모선 트롬 세탁기 개발

2. 문제도출
그러나 브랜드 파워를 바탕으로 삼성 하우젠이 맹추격 중

브랜드 파워를 바탕으로 빠르게 성장하는 삼성 하우젠 버블
삼성 세탁기, 강력한 브랜드 파워로 시장점유율 LG턱밑까지 추격

차별화된 혁신 기술을 바탕으로 해외 시장에서 진가를 발휘

프리미엄 트럼세탁기 'www9000'은 영국의 저명한 IT 전문 잡지 엑스퍼트 리뷰평가에서 별 5개를 받을 정도로 호평을 받고 있음. 출처 : 스티븐슨 컴퍼니

지금까지 LG 트롬은 기술위주의 커뮤니케이션을 진행해옴
신기술을 알리기 위한 커뮤니케이션

참고 자료

없음