현대자동차 4P분석 및 SWOT분석을 통한 마케팅관리 전략
*현*
- 최초 등록일
- 2015.09.17
- 최종 저작일
- 2015.05
- 20페이지/
MS 워드 - 가격 4,000원
다운로드
장바구니
소개글
A+받은 우수한 자료입니다.워낙 꼼꼼히 작성하여 가격값을 할 수 있을거라 생각합니다.
목차
1. 서론2. 현대자동차 위기상황분석
2.1. 현대자동차의 현 상황
2.2. SWOT 분석을 사용한 현대자동차 위기분석
2.2.1. 위부위협 T
2.2.1. 내부약점 W
2.2.3 현대자동차에게 내수시장위기의 의미
3. 현대자동차 분석
3.1. SWOT로 살펴보는 현대자동차
3.1.1. Strength
3.1.2. Opportunity
3.2. 4P로 살펴보는 현대자동차
3.2.1. Product
3.2.2. Price
3.2.3. Place
3.2.4. Promotion
4. 대안
4.1. WO전략
4.2. WT전략
4.3. BCG 매트릭스 기반으로 한 전략
4.4. 체험마케팅체험마케팅
4.5. 크라우드 소싱과 옴니채널
5. 참고문헌
본문내용
1. 서론자동차 산업은 국가의 기간산업으로써 중요성이 부각되었고, 현대자동차는 계속해서 내수시장, 해외시장에서의 비중이 증가되어 왔다. 현대자동차는 글로벌 브랜드 컨설팅 업체 ‘인터브랜드’가 발표한 ‘2014 글로벌 100대 브랜드’에서 브랜드 가치 104억 달러를 기록하며, 지난해보다 3계단 상승한 순위인 40위를 기록했다. 기아자동차 또한 작년보다 15% 증가한 54억 달러의 브랜드 가치의 평가를 받았고, 브랜드 순위도 74위로 작년 대비 9계단 상승했다.
하지만 우리가 생각하기에는 이런 평가와는 다르게 현대차는 대내외적인 위기에 처해 있다고 본다. 엔저로 인한 세계시장에서 점유율 하락, 인도 중국 등 신흥시장의 성장둔화, 세계경제 회복의 완화, 해외 자동차 그룹 등의 공격적인 투자 등의 위험이 존재한다. 국가 내부적으로는 가장 큰 문제가 내수자동차시장에서의 현대차 점유율의 하락이다. 내수판매량은 감소하고, 수입차 시장은 급증하는데다, 품질 논란도 끊이지 않고 있다. 이러한 논란은 실질적으로 현대자동차의 주가가 하락하는데 영향을 끼치고 있다.
따라서 우리 8조는 이러한 현대자동차의 현재 상황에 대한 문제인식을 가지고 현대자동차가 왜 위기인지 살펴보고 현대자동차를 둘러싼 다양한 환경에 대한 분석을 한 후, 앞으로 기업이 나아가야 할 방향에 대한 적절한 해결책을 제시해 보려고 한다.
2. 현대자동차 위기상황분석
2.1. 현대자동차의 현 상황
<표 1> 현대자동차 영업이익
현대차는 4월 23일, 2015년 1분기 경영실적을 발표했다. 매출액은 20조9428억원으로 3.4% 감소했으며, 영업이익도 <표1>에서 확인할 수 있듯이 1조5880억원으로 18.1% 하락했다. 이에 따라 영업이익률도 작년 같은 기간 8.96%에서 7.58%로 1.38%p 줄어들었다.
<표 2> 현대자동차 12개월 간 시가총액 추이
이러한 경영실적 발표는 곧바로 증시에 반영되었고 <표 2>의 그래프처럼 시가총액은 꾸준히 줄어 들고 있다. 그래서 우리는 왜 현대자동차가 이런 위기를 겪는지에 대해 분석하기 위하여 SWOT 분석을 실시했다.
참고 자료
현대자동차 기업 PR 브로셔 2008년 - 2014년, 지속가능성 보고서 2008년 –2014년, R&D 브로셔 2010년 –2012년(http://pr.hyundai.com/#/Pages/Intro/Report/ReportList.aspx)
한국자동차산업연구소 KARI 주간 브리프 [종합] 611 –659호, 자동차경제 [종합] 459 –482호, 자동차산업백서 2005 –2014
(https://kari.hyundai.com/publish/publishList.do?masterId=2)
금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
모터 그래프 http://www.motorgraph.com/
부즈앤컴퍼니 http://www.strategyand.pwc.com/
특허정보넷 키프리스 http://www.kipris.or.kr/khome/main.jsp
현대자동차 그룹 공식 홈페이지 http://www.hyundai.co.kr/Index.hub
기아자동차 공식 홈페이지 http://www.kia.com/kr/
현대자동차 공식 홈페이지 http://www.hyundai.com/kr/index_real.do
현대자동차 공식 블로그 http://blog.hyundai.co.kr/Index.blg
현대자동차 공식 페이스북 https://www.facebook.com/hyundaimotorgroup
현대자동차 기업문화홍보 홈페이지 http://pr.hyundai.com/#/pages/main.aspx
