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소비자심리학-합리적 행위 모형과 계획된 행위 모형의 특징에 대해 설명하시오.

*종*
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최초 등록일
2015.08.30
최종 저작일
2014.01
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. TRA: theory of reasoned action (합리적 행위이론)
2. TPB: theory of planned action (계획된 행위이론)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
합리적 행위 이론은 인간을 어떤 행위를 하기 전 그 행위에 대해 고려하는 합리적인 존재라고 가정한다. 개인의 행위 의도가 행위의 결정적 요소이며 개인의 행위 의도를 파악함으로써 행위를 예측할 수 있다고 보았다 개인의 행위 의도는 행위에 대한 태도, 주관적 규범이라는 두 요소의 영향을 받는다. 행위에 대한 태도는 특정 행위에 대한 긍정적, 부정적인 감정을 의미하며 어떤 행위를 했을 경우에 특정 결과가 나타날 것 이라는 행위 신념과 행위 후 나타난 결과에 대해 평가하는 결과 평가의 영향을 받는다. 주관적 규범은 대상자가 어떠한 행위를 하거나 하지 말도록 기대하는 사회적 압력을 개인이 지각하는 정도를 말하며 자신에게 중요한 사람이 자신이 어떠한 행위를 해야 한다고 믿는 규범적 신념과 순응동기의 영향을 받는다. 계획된 행위이론은 합리적 행위 이론의 확장이다.

참고 자료

이학식(2000). 합리적 행동이론과 계획적 행동이론의 평가와 대안적 견해. 소비자학연구. 11(4). 한국소비자학회.
김영임, 정연강, 박영임 공저(2004). 보건교육. 서울: 한국 방송 통신 대학교 출판부.
황보선 외 11명 공저(1994).개정증보 보건교육의 이론과 실제. 서울: 수문사.
서문자, 박영임, 유재순, 김인자 공저(2000).
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