위니아 만도 기능별 냉장고 성공 실패 사례 발표 PPT

목차

1. 기업소개
2. 마케팅 전략
3. 소비자 행동에 따른 성공 요인 분석
4. 광고분석
5. 현 시장 상황

본문내용

3. 소비자행동
정보탐색
딤채는 최초의 제품이고
정보탐색 전 이미 사용하고 있으므로 대안평가로 이어짐

대안평가, 구매
혁신적인 제품의 조건
양립성 소비자의 생활양식과 조화
-> 김치를 땅속에 묻었던 것과 같은 효과
시용성
높은 지각된 위험 때문에 개입 전 실험 필요
-> 미리 사용해봄으로 지각적 위험 줄임
복잡성 제품은 이해하기 쉽고 사용하기 쉬워야 함
주목성 주목하기 쉬운 혁신들은 확산되기 수월
상대적 이익 기존의 제품보다 상대적 이익 제공
-> 기존 냉장고 보관보다 더 편리하고 실용적

참고 자료

없음