네슬레 Nestle 기업분석,SWOT분석및 마케팅 4P전략분석및 네슬레 국내및 해외(일본,중국)공략 경영,마케팅전략 분석과 나의의견정리 레포트

소개글

네슬레 Nestle 기업분석,SWOT분석및 마케팅 4P전략분석및 네슬레 국내및 해외(일본,중국)공략 경영,마케팅전략 분석과 나의의견정리 레포트입니다.

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목차

Ⅰ. 서론
1. 네슬레 기업소개
2. 네슬레 기업선정배경
3 네슬레 SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)
4. 네슬레 (Nestle) 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Price
2) Product
3) Place
4) Promotion

Ⅱ. 본론
1. 네슬레 전략적제휴전략 성공사례 (농심)
1) 전략적 제휴 배경
2) 제품 판매 전략
3) 전략적 제휴의 성과
2. 네슬레 전략적제휴전략 실패사례 (풀무원)
1) 전략적 제휴 배경
2) 제품 판매 전략
3) 전략적 제휴의 성과
3. 네슬레 일본진출 마케팅 성공사례
4. 네슬레 중국진출 마케팅 실패사례

Ⅲ. 결론 및 나의의견

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 네슬레 기업소개

① 네슬레의 시작
1865년에 앙리 네슬레가 모유를 먹지 못하는 아이들을 위해서 만든 페린-락테를 시작으로 네슬레의 역사가 시작된다. 세계대전을 통해서 급속도로 성장한 네슬레는 초창기 어린이를 위한 제품을 넘어 물과 씨리얼, 초코렛, 커피등 다양한 제품을 개발하며 생산 품목을 확장해 왔다. 2차 대전을 통해 1938년에 출시된 네스카페가 널리 알려지게 되어 이를 계기로 네슬레는 성장을 거듭하였다. 식품업체 매기, 식품제조업체 크로스&블랙웰, 냉동식품회사인 핀두스, 과일주스 회사인 리비스, 냉동식품회사 스토우퍼스 등을 연이어 인수하며 그 규모를 키워왔다.
② 경영철학
네슬레는 소비자와 종업원 모두의 well-being 에 특별한 관심을 기울이면서 세계 인류 개개인의 요구에 부응하는 사람 중시의 회사이다. 이것은 네슬레가 사람들에 대해 가지는 태도와 책임의식 속에 담겨 있다. 네슬레는 매출과 이익 증진을 목표로 하고 있음과 동시에 네슬레가 활동하는 곳은 어디든지 그 곳의 생활수준과 사람들의 삶의 질을 높이는 것을 목표로 하고 있다.
③ 글로벌 기업의 대표
네슬레는 현재 전 세계 77여 개국에서 운영되고 있으며 전 세계적으로 약 500 여개의 생산시설을 두고 있고 약 230,929 여명의 직원을 고용하고 있는 세계 최대의 식품 회사이다. 네슬레의 다양한 제품들은 전 세계에 대부분의 나라에서 고객들에게 판매되고 있다.
④ 지향하는 목적
핫초코의 김을 내는 컵을 들고 있는 소녀. 이른 아침 뜨거운 모닝 커피로 하루를 시작하는 직장인들에서 늦은 오후 친구들과 행복한 대화를 하면서 커피 타임을 갖고 있는 젊은이까지 현대인에게 있어서 음식은 끼니보다는 바쁜 하루에 새로운 활기와 즐거움을 주는 요소이다. 네슬레는 이런 사람들의 즐거움을 위해서 전 세계 23만 명 이상의 직원들이 최상의 품질의 식품을 생산하는데 노력하고 있다.

참고 자료

철저한현지화로 보수적‘입맛’공략한네슬레https://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/UploadFile/0305_13.pdf
한국선 맥 못추는 '커피왕국' 네슬레http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/01/25/2014012500184.html
한국네슬레, 식품 1등 못하는 이유http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2009100714173129403
커피시장 전망 현황 http://blog.naver.com/mycaffe7?Redirect=Log&logNo=100202916829
피부를 생각한 네슬레 커피http://www.segye.com/content/html/2011/04/27/20110427002997.html
국가경쟁력 향상을 위한 기업의 글로벌브랜드화에 관한 연구 : 국내기업의 기업명 변경 사례를 중심으로 = (A) Study on Changing Corporate Names into Global Brand to Improve Competitiveness in the Global Market : Focused on cases of which domestic corporations names changed
대한민국 기업정보의 창 DART : http://dart.fss.or.kr/
두두차이나[2012.01.19.] - ‘네슬레’가 중국 시장에서 던진 승부수
http://duduchina.co.kr/?p=8746
상해청솔학원[2012.01.19.] - 네슬레, 인수합병 통한 현지화 전략으로 성공
http://www.csshanghai.co.kr/sub/comm/talk_view.asp?n_idx=1172&page=21
MK뉴스[2014.06.16.] - 현지화 잘했다는 네슬레의 실패…수토불복(水土不服) 극복하지 못한 탓
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2014&no=892103
http://www.foodnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=49623
http://confidential.heraldcorp.com/view.php?ud=201410301516384411196_1
http://cafe.naver.com/dboysk/15403
http://www.cinemacafe.net/article/2014/12/17/28169.html
국가경쟁력 향상을 위한 기업의 글로벌브랜드화에 관한 연구 : 국내기업의 기업명 변경 사례를 중심으로 = (A) Study on Changing Corporate Names into Global Brand to Improve Competitiveness in the Global Market : Focused on cases of which domestic corporations names changed