B2B Branding 사례

목차

I. 브랜드란?

II. B2B 브랜딩 대두 배경

III. B2B 브랜딩 사례
1. 디어앤컴퍼니의 존디어
2. IBM의 스마터 플래닛
3. 코닝의 고릴라 글래스
4. 인텔의 인텔인사이드

본문내용

1) 브랜드란?

상품 및 서비스에 대해 느끼는 모든 인지의 총체

-브랜드는 제품이나 서비스 혹은 비즈니스에 대해 느끼고 생각하는 모든 인지의 총체임
-로고, 상표 그 자체 뿐만 아니라 소비자가 연상하는 이미지나 품질 등을 모두 포함하고 있음
기업의 비전, 핵심 가치, 정체성, 고객과의 약속, 연상 이미지 등
-B2C 브랜드는 기능과 감성적 측면을 고르게 전달하지만, B2B 브랜드는 기능적인 연상에 집중함
-B2B 브랜드는 간접적인 방법을 통해서도 고객의 수요를 창출함 ex : 인텔인사이드 광고

'제품의 동질화로 인한 브랜드가 차별적 요소로 부상
과거 B2B 영역은 브랜드에 관해 거의 관심을 기울이지 않았음
품질, 기술, 가격, 서비스 등을 결정적인 구매요인으로 선택하고, 전문가들이 엄격히 판단하였음

참고 자료

http://www.lgeri.com/management/marketing/article.asp?grouping=01020300&seq=407&srchtype=0&srchword=