[ 맥도날드,롯데리아 글로벌 마케팅전략 비교분석 ] 맥도날드 vs 롯데리아 기업분석과 SWOT분석및 두기업 해외진출 마케팅 4P전략 비교분석과 경영성과분석 보고서

저작시기 2015.07 |등록일 2015.07.21 | 최종수정일 2015.07.22 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 4,800원
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[ 맥도날드,롯데리아 글로벌 마케팅전략 비교분석 ] 맥도날드 vs 롯데리아 기업분석과 SWOT분석및 두기업 해외진출 마케팅 4P전략 비교분석과 경영성과분석 보고서입니다.

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목차

Ⅰ. 서론
1. 맥도날드,롯데리아 기업소개
(1) 맥도날드 기업개요
(2) 롯데리아 기업개요
2. 주제선정배경

Ⅱ. 본론
1. 두기업 마케팅전략 분석
1)맥도날드 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
2)롯데리아의 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
3)맥도날드 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (상품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (촉진)
4)롯데리아 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product (상품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (촉진)

Ⅲ. 결론
1. 두기업의 경영성과 비교분석

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 맥도날드,롯데리아 기업소개

(1) 맥도날드 기업개요
맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 켈리포니아 주 샌 버나디노에서 ‘스피디시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작됐다. 미국 일리노이주 드플레인에 첫 매장을 설립한지 51년째인 지난 2006년을 기준으로 맥도날드는 전 세계 119개국, 3만여 개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 그 규모를 확장하고 있다.
한국 맥도날드는 1986년 맥도날드 한국법인이 설립된 이후 1988년 서울 압구정동에 첫 매장을 열었다. 첫 매장을 연 지 11년 후 매출이 1천억원을 돌파했으며 이듬해는 매출 2천억원을 돌파하며 그 해 6월 200호점이 개장했다. 또 2001년에 300호점을 개장하는 등 지속적으로 매출액과 점포를 늘리며 성장해 왔다.

Vision인 Quick Service Restaurant와 Mission statement인 I’m lovin’ it을 토대로 세계에서 가장 빠른 패스트푸드점이 되기 위해 노력하고 있으며, 직원들이 모든 고객들에게 언제라도 미소를 지을 수 있도록 뛰어난 품질과 서비스, 청결함과 가치를 위해 애쓰고 있다.


(2) 롯데리아 기업개요

① 국내 최다 가맹점
롯데리아는 국내 다른 프랜차이즈 햄버거 전문점과 다르게 가맹점을 운영하고 있다. 다른 전문점인 맥도날드는 가맹점을 극히 일부에서만 실시하고 있으며, 버거킹과 KFC의 경우는 모든 매장이 본사 직영점으로 운영하고 있다. 또한 다수의 가맹점을 운영하여 전국적으로 매장 수를 늘려 소비자들에게 접근성을 늘리고 있다.

② 대규모 기업집단
롯데리아는 롯데그룹의 식품부문계열사 중 햄버거 판매를 주 업종으로 하고 있는 회사이다. 롯데리아는 햄버거 판매를 주 업종으로 삼고 있지만 그 외에도 다른 부문의 외식 프랜차이즈 사업을 총괄하는 회사이기도 하다. ‘롯데’라는 대규모 기업집단에 속해있고 여러 프랜차이즈 사업을 총괄하는 롯데리아는 상대적으로 타 기업에 비해 많은 계열사와 협력 업체를 통하여 원자재 조달, 유통, 판매에 이르는 과정에 우위에 있다.

참고 자료

외식 프랜차이즈(저 .김건휘, 강다헌, 하헌수, 정욱영, 2014.07.28.)
패스트푸드 산업의 마케팅 전략과 현지화 추구에 관한 연구 (저. 강다원, 2000.12)
http://newspeppermint.com/2015/01/15/mcdoland/
http://www.lotteria.com/Company/GlobalBusinessPresent.asp
http://www.mcdonalds.co.kr/www/kor/story/history.do
http://dart.fss.or.kr/dsab001/main.do?autoSearch=true (전자공시시스템)
http://finance.yahoo.com
http://largess.tistory.com/155
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=tatarburger&logNo=70107959861&parentCategoryNo=&categoryNo=23&viewDate=&isShowPopularPosts=true&from=search
http://cafe.daum.net/duftlaWkd/9nH7/22?q=%B7%D4%B5%A5%B8%AE%BE%C6%204p&re=1
http://www.oricom.com/data/BrandJournalPDF/brand40/40_01.pdf
http://businesscasestudies.co.uk/mcdonalds-restaurants/the-marketing-process/the-4ps.html#axzz3EmL1MVTV
http://yustom.wikispaces.com/file/view/McDonald.pdf
http://www.fbml.co.kr/2014/08/09/burger-king-ad-model-lee-jungjea/
http://www.lotteria.com/upload/brochure/brochure_e.pdf
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