SK그룹 최근 1년간 커뮤니케이션 메시지 분석, SK그룹 커뮤니케이션 자료, 면접 참고 자료

소개글

수업에서 A+ 받은 자료입니다. 해당 그룹 면접, 여타 다른 수업 등에서 도움이 될 것이라 생각해 업로드 합니다.

목차

1.1. SK 그룹 BI&MI 분석
1.2. 최근 1년간 언론홍보
1.3. 일반국민을 대상으로 한 광고
1.4. 일반국민을 대상으로 한 그 외 PR 전략
1.5. 정부를 대상으로 한 그 외 PR 전략
1.6. 결론 - SK가 전하고자 했던 메시지 분석

본문내용

1.1. SK
1.1.1. SK의 BI & MI 분석
[그림18] SK 기업 로고 – 행복 날개
① 기업 가치
(1) 자율과 협력
(2) 도전과 혁신
(3) 이해관계자들의 행복
② 기업 로고 설명
날개 모양[연/통신위성]을 형상화하여 비상 이미지와 함께 세계로 뻗어나가는 Global 이미지를 부여, 에너지·화학과 정보통신, 반도체를 두 날개로 고객에 대한 가치 창출과 인류 행복에 공헌하고자 하는 SK의 추구 가치를 반영

1.1.2. 최근 1년간 언론홍보
① 네이버 트렌드 검색
② 검색량이 증가한 시점의 언론홍보 경향 분석
(1) 2015년 1월 6일: SK브로드밴드 노조 222명 연행
- 사건: 48일째 파업 중인 SK브로드밴드(SKB) 비정규직 노동자들이 서울 종로구 SK그룹 본사에서 점거 농성을 벌이다 경찰에 대거 연행.
- 언론 홍보: 지부장의 인터뷰를 통해 노조와 타협을 본 것으로 [표9]와 같이 대응, 그리고 언론이 주목한 틈을 타서 [표10]와 같이 ‘T커머스 쇼핑 서비스 <B쇼핑>’ 런칭 홍보에 주력

참고 자료

SK공식 홈페이지
SK브로드밴드 노사 대화 종료..."사측, 3자협의체에 난색", 오마이뉴스, 2015.1.6.
SK브로드밴드 T커머스 채널 ‘B쇼핑’ 런칭", 해럴드 경제, 2015.1.6.
“SK그룹, 국내 첫 사회적 기업가 MBA 과정 개설”, 서울신문, 2015.4.24.
“SK그룹, 진정한'소통' 의미되새긴 사회공헌활동 눈길”, 중소기업신문, 2015.4.24.