브라질시장에서 호떡을 팔면?
- 최초 등록일
- 2015.06.24
- 최종 저작일
- 2013.05
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목차
1. 브라질 시장 동향 분석
2. 브라질 시장 세분화
3. 브라질 시장 진출을 위한 STP
4. 브라질 4P Mix
5. 브라질 시장 구축을 위한 진출 최종 평가
본문내용
호떠기 상표(Manufacturer’s Brand)
⇒ 브라질 內 외래어인 호떡을 브라질 식 발음으로 “호떠기”로 사용하는 상표전략.
⇒ 자국 문화를 중요하게 생각하는 점을 바탕으로 접근이 보다 용이할 것으로 전망
- 상표명은 제품과 잘 어울려야 함.
즉, 상표명은 시각적/언어적으로 제품과 잘 어울리고 매력적이어야 함.
제품 포지셔닝과 어울리는 포르투갈어 상표로 소비자 들로 하여금 거부감이 없도록 해야 함
- 상표명은 제품의 기능이나 편익을 잘 묘사하는 하는 것이 상표명 인지가 용이함.
이동,품질,전문성기술 등을 통합하는 상표명으로 인지가 용이해야 하며 제품특성을 전달할 수 있어야 함.
- 가능한 한 짧은 상표명이 바람직함.
상표명이 짧을수록 발음과 기억이 용이하고, 포장에 표시된 상표명의 크기가 보다 커져 고객 에게 쉽게 식별됨.
참고 자료
없음