1장 소비자행동론 생각해볼문제

목차

1. 관심 있는 사업이나 특정의 브랜드를 선택하여 마케팅전략을 수립하고 전략수립의 각 단계별로 필요한 소비자정보가 무엇인지에 대해 생각해 보자.
2. 급성장하던 Starbucks 커피점이 최근 들어 성장률 정체를 보이고 있다. Starbucks 커피점이 브랜드파워를 구축한 과정과 현재의 상황을 쾌락적·경험적 관점에서 생각해 보자.
3. 소비자행동연구의 두 가지 중요한 패러다임으로 논리경험주의와 해석주의를 들 수 있다. 각 패러다임의 특징을 비교해 보고, 각 패러다임에 맞는 마케팅조사기법에 대해 알아보자.

본문내용

1. 관심 있는 사업이나 특정의 브랜드를 선택하여 마케팅전략을 수립하고 전략수립의 각 단계별로 필요한 소비자정보가 무엇인지에 대해 생각해 보자.

◈ 유한킴벌리

전 세계에 환경이라는 이슈가 널리 확산되면서 환경을 지키기 위한 소비행위를 하는 그린슈머가 출현하였고, 이들의 성장은 산업 전반에 친환경 바람을 일으켜 친환경 사업이 세계적 추세가 되는 데 기여하였다. 이러한 추세는 환경 친화적 마케팅의 선두주자인 ‘유한킴벌리’에게 매출증대와 새로운 비즈니스 창출 효과를 가져다주었다. 이러한 성공을 가능하게 한 ‘유한킴벌리’의 마케팅전략을 수립해보려 한다.

참고 자료

없음