성적광고 보고서

소개글

성적광고에 대한 보고서입니다.

목차

1. 소개
2. 광고는 문화로서 자연스러운 표현 ( 리비도 )
3. 성적 소구 광고의 유형
4. 성적 소구 광고에 대한 논쟁

본문내용

1. 소개
사전적으로 성적 소구 광고는 성적 자극으로부터 소비자의 반응을 유도하려 하는 것 으로 정의됩니다.. 즉 성에대한 집적적인 제시든 암시적인 제시를 통해 소비자의 반응 얻을려고 하는 감성적 소구죠. 성적 소구 성에 관심을 제품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 두고 있습니다. 현대 사회 에서의 에로티시즘 개념, 에로티시즘 성행위의 이미지를 환기시키거나 표현하거나 암시하는 것으로 객관적 측면에서의 사랑의 묘사입니다. 즉, 포르노처럼 성행위 그 자체를 의미하는 것 아니며 심리적인 만족감을 통한 인간성 본질에 대한 묘사이기도 합니다.

물론 성이란 것이 선을 넘을시 불쾌감 느낄수 있으며 광고와 결합 시 윤리적 문제를 야기할수 있습니다. 그럼에도 불구하고 광고에서는 여전히 영역의 확장과 소재의 다양성 추구하면서 중요한 크리에이티브 전략으로 인식되고 있습니다.

2. 광고는 문화로서 자연스러운 표현 ( 리비도 )
광고는 이제 문화이며 문화현상입니다. 그러나 대개의 많은 사람들은 광고를 단순히 경제적 영역에서 활동하는 상품판매의 도구로만 인식하고 있습니다. 그러나 광고를 마케팅 활동의 일환으로서 마케팅 커뮤니케이션이라고 정의할 때 광고행태를 이해하기 위해서는 우선 문화와 그 문화체계의 바탕이 되는 커뮤니케이션 양식 전반에 관한 이해가 필요하죠. 우리가 먹고 마시고 입는 모든 것과 직결된 상징이 바로 광고인 것입니다.
성이란 가장 기본적인 인간존재의 모습과 관계되는 근원적 현상이며, 세계 속에서 다른 인간들과 결합되어 존재하고 있다는 뜻으로 프로이트는 인간은 근원적으로 또 근본적으로 성적 존재라고 말한바 있습니다. 그만큼 우리는 성은 삶의 본질과 연결되어 있으며 우리를 지배하고 있는 문화입니다. 결국 광고에 있어 섹스어필은 또한 이러한 문화적 현상 중에 하나입니다. 그렇기에 성적 소구 사용 시에 성행위 장면을 묘사하거나 성교를 연상시키는 표현은 어쩌면 당연하고도 필요불가결한 부분이라 할 수 있을 것입니다.

참고 자료

없음