mcm 브랜드 전략 - 루이까또즈 경쟁사 비교분석

소개글

mcm 브랜드의 브랜드 전략 분석
경쟁사 루이까또즈와 비교분석

목차

1. 연 혁
2. Brand History
3. Brand Concept - 기능적, 상징적, 경험적
4. 컨셉 개발 - 전략상황분석, 표적시장, 내부외부분석, 컨셉포지셔닝
5. 브랜드 아이덴티티 비교분석
6. 마케팅 전략 포인트 비교분석
7. 라인별 아이템 전략 비교분석
8. 그 외의 프로모션

본문내용

< 연혁 – 성주그룹 >
=1990년- (주) 성주인터내셔날 설립- Gucci의 독점 판매 계약체결- Sonia Rykiel 독점 판매 계약체결 =1991년- 독일 MCM 사업 독점 판매권 계약
=1992년- YSL(Yves Saint Laurent) 패션 사업 독점권 획득- Gucci, Sonia Rikiel, MCM 부티크 사업 확장
=1997년- 5개 브랜드로 한국 면세점 사업의 최고 에이전트가 됨
=1998년- 외환위기를 계기로 전체 사업의 구조조정 - 차례대로 3개브랜드 매각및 정리
=2000년- M&S Flagship Store 압구정동에 오픈- MCM Flagship Store 압구정동에 오픈

<중 략>

< Brand start – 독일 브랜드 MCM / 프랑스브랜드 LOUIS QUATORZE >
- MCM의 뜻 = Mode Creation Munich 의 약자
- 1970년대 중반 뮌헨에서 탄생
- 세계 명품 시장의 새로운 이정표를 제시하는 '1980년대의 대표 럭셔리 브랜드‘
- 프랑스와 이태리가 석권하고 있던 아기자기하고 수려한 럭셔리 시장에 독일 발(發) 명품의 새로운 기준 제시
- 실용적, 심플함, 견고함, 지적인 이미지
- 뉴욕 월스트리트의 전문직 종사자들이 MCM의 여행가방, 핸드백 등 가죽 제품에 열광

참고 자료

없음