고령화 사회가 기업의 마케팅 활동에 미치는 영향

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅환경의 중요성
2. 고령화 사회가 마케팅환경에 미치는 영향
1) 고령화 사회에 따른 라이프 스타일의 변화
2) 시니어 소비자의 확대에 대한 대응
3) 고령화에 따른 하부문화 형성에 대한 대응
3. 고령화 사회에 적절하게 대응한 마케팅 실제 사례
1) 사례1 - 고령화 사회에 적절하게 대응한 관광기업의 마케팅 실제 사례
2) 사례2 - 고령화 사회에 적절하게 대응한 금융기업의 마케팅 실제 사례
3) 사례3 - 고령화 사회에 적절하게 대응한 외국기업의 마케팅 실제 사례
4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

인구고령화는 정치, 경제, 사회, 문화 등 모든 분야에서 격변을 불러올 것으로 예상된다. 특히 베이비부머의 고령층 편입은 고령화의 급진전을 야기하면서 기존의 모든 국가정책 기조마저 뒤흔들 정도의 파급효과를 불러올 것으로 추정된다. 인구통계학상 변칙 현상의 하나인 이 세대는 사회적 수용, 사고방식, 국가·사회 정책 등에서 매우 큰 영향을 미치고 있다. 이 세대가 학교를 다녔던 시기에는 교육에 영향을 미쳤고, 경제활동을 할 시기에는 직업과 부동산에 영향을 미쳤으며, 이제 그들이 고령층으로 서서히 편입됨에 따라, 노인보건복지정책을 비롯한 국가정책 전반에 영향을 미치게 되었다. 따라서 본론에서는 고령화 사회가 기업의 마케팅 활동에 미치는 영향에 대해 서술해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 마케팅환경의 중요성

마케팅환경이란 기업의 마케팅 목표 달성에 영향을 미치는 기업 내외부 요인들의 집합을 의미한다. 마케팅활동에서 환경이 중요한 이유는 환경변화가 위협요인으로 작용하여 마케팅목표의 달성에 영향을 미치기 때문이다. 마케팅과 관련된 의사 결정이 이루어지고 실행에 옮겨지는 현장인 기업을 둘러싼 마케팅환경은 마케터가 마케팅계획을 수립하고 수행해 나가는데 매우 중요한 의미를 갖는다. 마케팅환경은 내적환경과 외적환경으로 구분되며, 외적환경은 다시 기업의 마케팅활동에 직접적으로 영향을 미치는 미시적 환경과, 간접적으로 영향을 미치는 거시적 환경으로 구분된다. 거시적 환경요인이란 장기적으로 그 영향이 나타나며 기업이 통제할 수 없는 인구 통계, 경제, 기술 정치.법, 사회.문화적 환경이 있다. 마케팅 환경분석은 다른 무엇보다 환경분석에 필요한 자료를 많이 모으고, 널리 알려진 분석 방법을 활용해 객관적인 시각으로 평가하는 것이 가장 중요하다. 또한 이러한 내용을 분석한 후에는 기업의 강점을 극대화하고, 약점을 보완해 나가는 마케팅전략을 수립해 나갈 수 있다.

참고 자료

이혜원, 노인복지론, 유풍출판사, 2000.
박수천, 고령친화산업정책 연구, 메디컬코리아, 2006.
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금융감독원, 인구고령화에 따른 금융부문의 대응현황 및 감독방안, 연구보고서, 2007.