기업중심적 마케팅 컨셉이라 할 수 있는 생산컨셉과 제품컨셉, 그리고 판매컨셉을 비교하여 설명하라

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 생산개념과 생산컨셉
2. 제품개념과 제품컨셉
3. 판매개념과 판매컨셉

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅은 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 시장에서 교환이 일어나도록 하는 일련의 활동을 말한다. 또한 마케팅은 사회 전반에 가치 있는 것을 만들고, 알리며, 전달하고, 교환하기 위한 활동과 일련의 제도 및 과정들이라고 할 수 있다.
마케팅관리란 표적시장을 선택하고 우월한 고객가치의 창조, 전달 및 알림을 통해 고객을 획득, 유지, 확대하는 기술과 과학을 말한다. 일반적으로 기업의 마케팅관리는 기업중심적 마케팅과 고객중심적 마케팅으로 나뉘어 지는데, 여기에서는 기업중심적 마케팅에 대해 알아보고 각각의 컨셉에 대해 알아보려고 한다.

Ⅱ. 본론
1. 생산개념과 생산컨셉
생산개념은 마케팅 관리 철학 중에서 가장 오래된 개념으로 소비자들이 그 제품을 선호하고 구매할 여력이 있으며, 해당제품이 생산되기만 하면 항상 호의적인 태도를 가지고 구매할 것이란 전제를 가진 경영철학이다. 이허한 생산개념은 소비자들이 제품구매에서 가격을 가장 중요시 할 때 유용한 개념이라고 할 수 있다.
이 개념은 수요와 공급의 관계에서 초과 수요의 시대에 기업의 마케팅 철학이다.

참고 자료

없음