소비자행동론 아우디 기업분석 소비자이론 적용사례

목차

1. 서론
1) 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업연혁
(3) 아우디 코리아
(4) 로고 역사적 의미
(5) 로고 변화
(6) 아우디 발전과정

2. 본론
1) 국제 자동차산업의 특징
(1) 2013년 상반기 특징
(2) 친환경자동차 추세
(3) 자동차 양극화 추세
2) 경쟁업체(BMW, 벤츠)
3) 아우디 SWOT 분석

3. 본론
1) 아우디 마케팅전략
(1) 아우디 마케팅
(2) 아우디 코리아 마케팅
2) 아우디가 고관여인 이유

4. 결론

본문내용

1. 서론

1.1) Audi 기업소개

(1) 기업개요
-아우디(Audi)는 독일 자동차 제조회사 폭스바겐(Volkswagen)의 자회사.
-1910.4.25일 아우구스트 호르히(Augeust Horch)가 쾰른 시에서 설립
-1932년 : 호르히, 데카배, 반더러, 아우디 4개사의 합병
-2011 : 현재는 독일의 잉골슈타트(Ingolstadt)에 본사

○창립 / 창립자 - 1910년 4월 25일 / 아우구스트 호르히
○시장정보 - 프랑크푸르트 : NSU
○본사 / 산업분야 - 바이에른 주 잉골슈타트 / 자동차제조
○모기업 / 자회사 - 폴크스바겐 / 람보르기니 콰트로 GmbH
○종업원 - 65500명 (2010년 기준)

<중 략>

(3) 아우디 KOREA

○2004년 10월 - 독일 AUDI AG의 한국 내 판매법인으로 설립
○독일의 프리미엄 자동차 브랜드 아우디 AG가 100% 투자한 한국 판매
법인인 아우디 코리아(대표:트래버 힐)은 2004년 10월 5일 공식 영업을 시작하였다.
○아우디 코리아는 “기술을 통한 진보”라는 아우디의 기업 슬로건 아래 , 최상급 제품과 딜러 네트워크의 확장 , 고객 만족을 충족하여 한국 시장 내 아우디 브랜드의 가치 창출에 노력하고 있으며 , 또한 첨단기술과 진보적 디자인의 조화를 통한 최고의 제품만을 고객에게 제공.
○점점 다양해지는 고객들의 요구를 충족하고자 아우디 코리아는 신 모델 출시를 통한 더욱 세분화된 모델 라인업을확보하여 최고의 자동차 제공

(4)로고의 역사적 의미

4개의 고리를 연결한 Audi의 엠블럼 마치 올림픽의 오륜 mark를 연상케 한다. 이러한 자사의 Logo에 대하여 Audi사는 역사적인 의미를 부여했다. 4개의 연속된 동그라미 로고는 엠블럼의 탄생 스토리와 연관이 있다. 심플함을 느끼게 해주는 Cirde 고리는 마치 자동차의 바퀴수를 연상하지만, Cirde 고리 4개는 audi, 반데러, 호로리, 대카배가 합병되어 하나의 자동차 회사를 나타낸다.

참고 자료

http://www.index.go.kr/egams/stts/jsp/potal/stts/PO_STTS_IdxMain.jsp?idx_cd=1150
자동차시장 양극화의 배경과 영향, <CEO report 2012-11호>
세계 자동차시장, 상반기 특징 및 전망, <CEO report 2013-17호>
아우디, BMW와의 글로벌 판매 격차 축소 <자동차 경향 주간브리프 542호>
삼성경제연구소 SERI
아우디 브랜드 전략 <SERI 마케팅 전략실 정태수 연구원>
글로벌 오토뉴스 http://www.global-autonews.com