IMC전략 일반소비재(하이네켄)

목차

1. IMC

2. IMC전략 소개

3. 주제선정동기

4. 하이네켄에 대하여
4.1 맥주의 역사
4.2 하이네켄역사

5. 하이네켄의 IMC전략 사례
5.1 ATL 사례
5.2 BTL 사례

본문내용

1. IMC
Integrated Marketing Communication
통합 마케팅 커뮤니케이션. 1989년 미국 광고대행사협회는 IMC를 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정으로 정의하고 있다. 이는 광고 이외의 촉진활동의 중요성 증가와 소비자와 매체시장의 세분화 현상이 나타나고 있으며, 데이터베이스 마케팅의 등장으로 고객들과 개별적인 관계구축이 절실해졌기 때문이다. IMC는 강력하고 통일된 브랜드 이미지를 구축하고 소비자를 구매행동으로 이끌기 위해 광고와 같은 단일 커뮤니케이션 수단 외에 표적 청중에게 도달하는데 있어 가장 효과적일 수 있는 매체나 접촉수단을 적극적으로 활용한다. 또한 지속적으로 소비자와의 관계 구축을 통해 반복구매와 브랜드 애호도를 실현할 수 있다.
[네이버 지식백과] IMC [Integrated Marketing Communication] (매일경제, 매경닷컴)

2. IMC전략소개
IMC전략은 소비자로부터 시작된다. 다만 막연한 소비자의 욕구가 아닌 체계적이고 과학적인 DB 관리를 통해 시작된다. 그리고 그 DB를 통해 얻어진 것을 바탕으로 고객접점 미디어를 발굴하고 차별화하여 과학화된 크리에이티브를 뽑게 된다. 특히 IMC는 모든 부서의 협력이 중요하다. 명확한 ROI를 요구하기 때문이다.

IMC 전략을 통해 얻는 것
IMC는 기업 입장에서 종합적이고 체계적인 전환 운영을 가능케 한다. 왜냐하면 ROI를 명확하게 뽑아낼 수 있고 고객의 DB를 통해 고객에게 개별적으로 다가가기 때문에 충성도 있는 고객을 뽑아낼 수 있고 또 지속적인 DB를 확보할 수 있다. 또한 이런 DB를 통해 가장 효과적인 미디어 접점을 활용하기 때문이다.

광고, 홍보, 구매, 예산, 구매, 커뮤니케이션 등의 마케팅 수단을 전체적인 매출 관점에서 통합적으로 보는 것이며, 고객입장에서 DB를 핵심으로 한 커뮤니케이션 전략이다.

참고 자료

삼성경제연구소- 금강기획 IMC 전략 및 성공사례 (마케팅전략연구소2009.10.19)
xtm-가제트 ‘녹색병의 문화혁명’
http://youtu.be/yIutgtzwhAc
http://youtu.be/xk5JNs7KO30
http://cafe.naver.com/mjums5/10
http://youtu.be/avznmZD1Yz4
삼성경제연구소 경제포럼-[통합커뮤니케이션 전략] IMC 기본 정리_마케팅인재양성대학 프래그머티스트 (프래그머티스트 - 창조적 마케팅인재 양성대학) 11기 이회상
하이네켄 코리아 - www.heineken.com/kr/agegateway.aspx
http://happist.com/zbxe/index.php?document_srl=17656&mid=Case
The Making of Heineken’s Amazing Soccer Swindle -http://mashable.com/2010/03/16/heineken-guerrilla-marketing/
YouTube, Heineken –http://www.youtube.com/user/heineken
스타우트 흑맥주 IMC전략