[마케팅][마케팅론][마케팅 사례]햄버거 마케팅전쟁의 STP 전략,햄버거 마케팅전쟁 마케팅,마케팅,마케팅 분석,STP전략 분석, 포지셔닝, Positioning 전략

목차

1. 주제선정 이유

2. 연구대상 소개

3. 햄버거 시장 분석

4. 연구대상 개별분석
1) SWOT분석
2) STP분석

5. 연구대상 비교분석

6. 전략적 시사점 도출

본문내용

메뉴
해피밀 : 장난감이 들어있는 어린이메뉴
세트메뉴 , 아침메뉴, 사이드메뉴, 맥카페
커플메뉴, 트리플 메뉴

탄력적으로 현지화된 맛
나라의 특징을 살려 제품 개발

맥(mac)
모든 제품에 ‘맥’을 붙임. 제품과 기업명과
제품과의 연관성 인지전략.
소비자 중심의 접근방법
가격에 민감한 탄력적 고객을 고려한
다소 저가전략.
높은 유통 집약도
24시간 매장 개설
가맹점을 통한 유통

통신사제휴 기프티콘 발송
홈페이지 및 매장 내 이벤트 시행
쿠폰 제
맥도날드 어린이 축구교실
TV광고 및 지면광고 시행
홈페이지 내 맥도날드 공정 공개
환경캠페인 실시

20대초반의 여성(다소 제품의 질 중시)
20대 초반의 여성으로 가격보다 맛과 품질로써
다른 고객층에 비하여 가격 민감도가 낮은 편

*나는 남과 달라!
햄버거도 개성시대!. 자신의 기호에 맞게 햄버거를 튜닝?!하고픈 소비자층

참고 자료

실전 프랜차이즈 마케팅 전략, 중앙경제평론사, 국회도서관
안광호, 하영원, 박흥수, 마케팅관리론, 2008, 학현사
크라제버거·할리스커피 등 13개 토종브랜드, 해외진출 '지원사격' ,
메디컬투데이 , 2010.04.16
맥도날드주방 어떨까? 소비자들 '직접 체험‘ , 메디컬투데이 , 2010.05.19
버거킹, 가정의 달 맞이 와퍼 나눔 행사, 머니투데이 경제, 2010.05.13
맥도날드 홈페이지 http://www.mcdonalds.co.kr/
버거킹 홈페이지 http://www.burgerking.co.kr/
크라제인터내셔날 http://www.kraze.co.kr/