(A+)ZARA 기업소개, 마케팅

목차

PART 1 SPA 의 개념
PART 2 ZARA 의 브랜드 역사와 현황
PART 3 ZARA 의 STP 전략
PART 4 ZARA 의 4P 전략
PART 6 ZARA 의 성공요인
PART 5 ZARA 의 SWOT 분석

본문내용

Segmentation [ 시장세분화 ]
한 시즌에 한 번씩 신상품을 선보이는 것과 차별화하여 매 2주마다 신상품을 출시하며 고객의 취향을 반영하는 패스트 패션브랜드로 시장에 진출하여 자리잡았다.
Targeting [ 목표시장 ]
ZARA는 여성의류 58%, 남성의류 22%, 아동의류 20% 정도로 모든 소비자로 구성되어 있고,0세에서 45세까지의 넓은 연령대를 목표로 하고 있다.
10대 후반 ~ 30대 후반을 겨냥하며 대도시 거주 여성들을 타겟팅, 중간 정도의 소득 수준을 가지고 민감한 패션 감각을 가진 층을 목표로 한다.

참고 자료

저자 : 변재웅, “ SPA 브랜드 자라(ZARA)의 국제마케팅 성공 전략 연구”
저자 : 장애리, “ 패스트 패션 브랜드 마케팅믹스 요소가 추구혜택과 브랜드 충성도에 미치는 영향
네이버 블로그, “ 자라 SWOT분석, STP 분석 “, http://blog.naver.com/cereal500/120119862077
다음 블로그, “ ZARA의 적당한 가격과 품질 “, http://blog.daum.net/sungbum1000/12
티스토리, “ SPA 패스트패션에 대해 알아보아요! “, http://mbanote2.tistory.com/162
Blogger, “ ZARA의 성공요인 “, http://keunzip.blogspot.kr/2013/05/zara.html