서브웨이와 까르푸의 글로벌 경영 성공 및 실패사례

소개글

본 자료는 서브웨이의 글로벌 경영 성공사례와 한국 진출 실패사례에 대해 분석하였으며, 까르푸의 한국 및 중국진출 실패사례 및 대처방안 등에 대해 상세하게 서술한 자료임

목차

I. 서브웨이 글로벌 경영 성공 및 사례
1. 서브웨이 기업소개
2. 서브웨이 세계시장에서의 성공요인
3. 세계 프랜차이즈 서브웨이! 진정한 성공인가?
4. 서브웨이의 한국 진출의 실패요인

II. 까르푸의 글로벌 경영 실패사례
1. 까르푸 기업소개
2. 까르푸 한국에서의 실패요인
3. 까르푸 중국시장 진출 분석
4. 까르푸 중국시장 진출시 문제점
5. 중국시장 문제점 대처방안

본문내용

서브웨이는 지난해 말 기준 전 세계 3만3,749개 지점을 운영해 3만2,737개 체인을 보유한 맥도날드를 앞질렀다. 패스트푸드업계는 미국에서 거의 포화 상태로 세계 점포 확대가 경쟁의 승패를 가르는 중요한 관건이 되고 있다. 미국의 실업률이 높아지면서 매출이 급감하자 아시아를 비롯한 해외시장으로 눈을 돌리기 시작한 서브웨이는 최근 아시아 지역에 1,000번째 체인을 열었으며 앞으로 국제적인 성장을 거듭할 계획이다. 지난 1984년 바레인에 첫 외국 매장을 연 서브웨이는 오는 2020년까지 전 세계 매장 수가 미국 내 매장 수를 앞설 것으로 기대했다. 돈 퍼트먼 서브웨이 최고개발책임자(CDO)는 "서브웨이의 미국 내 체인은 2020년까지 해외 점포수가 미국 점포를 앞지를 것으로 기대한다."고 말했다.

<중 략>

서브웨이의 탄생 배경을 보면 맥도날드, 버거킹, KFC의 기름진 음식들로서 여기에서 웰빙을 외치는 사람들을 위해 만들어진 것이 서브웨이였다. "서브웨이, 신선함을 드세요(Subway, Eat fresh)" 어른 팔뚝만한 크기의 빵 속에 신선한 야채를 비롯한 온갖 재료를 고객의 취향대로 골라 넣어 바로 눈앞에서 만들어주는 "잠수함" 샌드위치. 오늘날 세계 최대의 퀵-서브 레스토랑 프랜차이즈 체인 가운데 하나인 "서브웨이"의 대표상품이다. 건강을 의식하는 현대인들이 점차 고지방 패스트푸드를 멀리하는 추세와 대조적으로, 서브웨이는 야채와 저지방 드레싱을 넣은 샌드위치로 소비자들의 비만 걱정을 멀찌감치 밀어내며 패스트푸드업계의 흐름을 주도하고 있다. 미국 인디애나주의 재러드 포글이라는 한 대학생의 놀라운 체중감량 스토리가 미국 남성건강잡지에 소개되면서, 서브웨이의 인기와 전국적인 인지도도 현저하게 높아졌다. 수년 동안 비만에 시달렸던 포글은 수십차례 다이어트를 시도했지만 별무소득이었다. 다시 결심을 굳힌 그는 운동을 시작하며 식단을 바꿨다.

참고 자료

없음