소비자행동론- 다우니 사례를 중심으로

소개글

소비자행동론 발표자료입니다. 다우니 사례를 중심으로 되어있습니다.

목차

1.제품소개
2. 자사분석
3.시장조사
4 다우니 마케팅
5. [소비자 행동 분석] -설문지 조사
6. SWOT 분석
7. STP 분석
8. 4P 분석

본문내용

SWOT 분석

강점
-향기캡슐이다.
-고농축, 친환경이다.
–상품진흥원에서 인증을 받았다.
-향기가 오래 지속된다.

약점
-가격이 비싸다
- 다양한 제품부족
- 고려상표군에 들어가지 못함

기회
-피죤의 하락세
-친환경에 환심이 많아짐
–세계시장 점유율 1위
-최초의 섬유유연제

위협
-다른 회사의 고농축 제품 출시
-낮은 인지도
-샤프란의 다우니 디스
–샤프란의 방부제 없는 섬유유연제 출시

<중 략>

[다우니 마케팅]

-Facebook을 통한 프리미엄테스트를 진행하여 제품증정 이벤트를 함
-여성잡지사별로 정기구독 하시는 분 한해 샘플 증정
-교복브랜드 하복출시에 교복 구매시 섬유유연제 다우니 5000원 할인권 증정

<중 략>

딸: 엄마 피죤 사지마
엄마 : 왜?
딸 : 그 회장이 막 청부폭행 했다잖아. 그래서 불매운동하고 그런다던데 대박이지?
엄마 : 어머 회장이 되서 왜 그런데냐 참 쯧쯧
딸 : 내 말이 엄마 향기 너무 빨리 없어 지는거 말고 오래 가는 거 사자. 내 거 좀 빨리 없어지던데 엄마 너무 조금 넣는 거 아냐?

참고 자료

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011121953171
http://blog.naver.com/happycrying?Redirect=Log&logNo=130111373350
http://blog.naver.com/smy7379?Redirect=Log&logNo=140156902473
http://isplus.live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=8129954&cloc=