스포츠 스폰서십의 역사

목차

1. 스포츠 스폰서십의 역사

2. 올림픽 월드 와이드 파트너

3. 스포츠 스폰서십의 발전계기

4. 스포츠 스폰서십의 효과
1) 관련마케팅
2) 기업이미지전략
3) 마케팅 커뮤니케이션

5. 스포츠 스폰서십을 통한 마케팅 커뮤니케이션의 이점

6. 공식 스폰서

7. 스포츠 마케팅 기대효과

8. 스포츠 스폰서십의 6p's

9. 스폰서십의 구성요소
1) 스포츠단체
2) 스폰서
3) 대충매체
4) 스포츠 마케팅 대행사
5) 스포츠 팬
6) 스포츠단체와 스폰서의 관계
7) 스포츠단체와 대중매체의 관계
8) 마케딩 대행사와의 관계

10. 스포츠 스폰서십의 필요성(스포츠단체)
1) 스포츠단체가 스폰서십을 필요로 하는 두 가지 이유
2) 기업이 스포츠 스폰서십을 필요로 하는 세 가지 이유
3) 스포츠 스폰서십의 미래

본문내용

가장 오래된 스포츠 스폰서십의 형태는 stotlar(1993)의 주장에 의하면 그리스시대에 흔적을 찾아볼 수 있다. 즉, 고대 그리스시대의 많은 경기자들이 지역상인과 시로부터 지원을 받은 것을 지금의 스폰서십 형태로 보는 것이다.미국의 첫 번째 스포츠 스폰서십 사업은 1852년 뉴잉글랜드 철도회사에서 하버드대와 예일대학 스포츠팀 선수들에게 무료로 교통편을 제공함으로써 시작되었다.그 후 kordark은 1896년 올림픽의 부활과 더불어 최초의 근대 올림픽 공식 프로그램에서 광고를 항였으며, 코카콜라는 1928년 암스테르담 올림픽 대회에서 시흠회를 하면서부터 올림픽과 오랜 관계를 시작하였다.스포츠 스폰서십의 발전 과정에서 간과할 수 없는 것은 TV를 비롯한 방송매체이다. 방송매체의 발전이 없으면 스포츠 스폰서십의 발전은 불가능하다.올림픽과 방송매체 그리고 스포츠 스폰서십은 매우 긴밀한 관계로 발전과정의 축을 이루고 있다. 올림픽의 성공적 발전이 곧 스포츠 스폰서십의 발전을 의미하며, 그 이면에는 TV와 같은 방송매체 기술의 발전이 기여한 바가 크다.1920년 중반에 라디오에서 스포츠를 방송하였고, 1936년 베를린 올림픽 때 TV의 실험중계방송을 실시하였다. 1960년 로마올림픽이 최초로 TV중계된 이후부터 스포츠의 TV중계가 활성화되기 시작하였으며 IOC는 처음으로 TV중계권료 120만 달러를 받았다.

<중 략>

기업에 대해 사람들이 마음속에 그리게 되는 그림이다. 소비자는 기업에 관한 여러 가지 자극과 기업제품과의 경험을 근거로 하여 기업이미지를 형성하는데 긍정적인 기업이미지는 제품에 대한 배경으로 작용하여 소비자의 신뢰와 그것을 구매하려는 소비자의 의도를 증대시켜 줄 수 있다. 예) 맥도날드- 친근함,편리함이라는 긍정적 이미지가 떠오른다면 이용의도는 증대. 반대로 셀프서비스의 불편함, 시끄러움 등과 같은 부정적 이미지가 떠오르면 이용의도는 감소.

참고 자료

없음