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광고의 유형 분석 벤츠 S클래스 광고 영상을 중심으로

*지*
최초 등록일
2015.04.20
최종 저작일
2015.04
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소개글

직접 작성한 광고학 광고의 유형 "분석 벤츠 S클래스 광고 영상을 중심" 입니다.

정성껏 작성한 만큼 후회 안하실거라 믿습니다.

목차

1. 서론

2. 메르세데스-벤츠 S클래스 광고 영상 분석
1) 소구스타일
2) 소구방법
3) 소구대상
4) 소구모델

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

메르세데스=벤츠는 세단과 컨버터블, 스포츠카, 쿠페, SUV 차량 등을 제조, 판매하는 독일의 자동차 브랜드이다. 1883년 설립된 벤츠는 세계에서 가장 오래된 자동차 브랜드이며, ‘최고가 아니면 만들지 않는다(The best or nothing)'sms 창업 정신 아래 럭셔리 프리미엄 자동차 브랜드로서 명성을 이어가고 있다. 메르세데스- 벤츠의 대표 상품 라인으로는 S클래스, E클래스, A클래스, CLS클래스가 있으며, S클래스는 메르세데스-벤츠의 대표 럭셔리 대형 세단으로 볼 수 있다.이 브랜드의 특징으로 ‘최고가 아니면 만들지 않는다’는 창의적 혁신 문화와 세계 최초로 차량 충돌 테스트 진행해 안전 제일주의적 기술력을 지니고 있을 뿐만 아니라 지역사회를 후원하기 위해 다양한 활동을 진행하면서 기업의 특성을 살린 사회 공헌 활동 또한 활발히 하고 있다는 것이 특징이다. 이러한 메르세데스-벤츠의 광고 역사는 초기 1926년에는 합병을 알리는 지면광고를 제작했으며, 이 지면광고에는 엠블럼인 세 개의 꼭짓점을 가진 별과 벤츠의 엠블럼인 월계관이 동시에 등장하면서 앞날의 성공에 대한 자신감을 표현하기도 했다. 1990년대 이후로는 특별한 일화를 광고로 활용하거나 “다시 사랑에 빠지다”, “그 무엇과도 다른”, “최고가 아니면 만들지 않겠습니다”와 같은 슬로건을 사용하였다. 메르세데스-벤츠는 박물관을 통해서 자사의 기술 혁신 역사를 보여주고 미래에 대한 비젼을 제시하면서 160대에 달하는 자동차와 1500점 이상의 전시품을 사람들에게 보여주고 있다. 127년에 걸친 방대한 규모의 자동차 역사를 시대별로 기록해 놓은 유일한 박물관이므로 벤츠의 자부심을 소비자들에게 보여주는 박물관이다. 필자는 가장 오래된 역사를 지니고 있는 메르세데스-벤츠의 브랜드를 선택하였으며, 그중에서도 가장 대표 세단인 S클래스의 광고를 분석 대상으로 설정하였다. 메르세데스-벤츠 S클래스의 광고 중 하나의 영상을 선정하여 분석하였다. 본 과제는 메르세데스-벤츠 S클래스 광고 중 영상에서 나타나는 소구스타일, 소구방법, 소구대상, 소구모델은 무엇인가? 라는 문제제기로부터 연구가 시작되었다.

참고 자료

네이버 세계 브랜드 백과: 벤츠 검색(http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2077145&cid=43168&categoryId=43168#TABLE_OF_CONTENT1)
윤형일(2002).『자동차광고의 소구유형 및 방법에 관한 연구: 현대자동차를 중심으로』. 성균관대학교 언론정보대학원 석사학위논문
http://www.mercedes-benz.co.kr/content/korea/mpc/mpc_korea_website/krng/home_mpc/passengercars/home/new_cars/models/s-class/w222/fascination/pictures_videos.flash.html
*지*
판매자 유형Bronze개인

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