애니메이션 스튜디오별 작품과 브랜드 관계

소개글

서울대학교 소비자 행동론의 최종 프로젝트 결과물입니다.
애니메이션 스튜디오가 가지고 있는 각 작품과 시청자 간의 브랜드 관계를 분석하였습니다.
AIO분석, 다차원척도법 분석, 정량/정성론이 혼합된 연구 모델등 다양한 관점에서 브랜드 관계를 분석하였습니다.

목차

1. 연구 개요

2. 이론적 배경
1) AIO 분석
2) 관여도
3) 소비자-브랜드 관계

3. 조사 방법
1) 정성적 조사
2) 정량적 조사

4. 연구 모델
1) 다차원척도법을 이용한 전제 설정
2) 정성 조사 및 분석 방법
3) 정량 조사 및 분석 방법
4) 브랜드 관계 포지셔닝

5. 연구모델의 적용

6. 연구결과의 정리
1) 스튜디오별 브랜드 관계 종합
2) 연구 요약
3) 연구의 시사점
4) 연구의 한계 및 제안

본문내용

1. 연구 개요

이번 연구에서는 애니메이션을 통해서 확립되는 스튜디오의 브랜드 이미지와 소비자와의 관계를 조사하고자 한다. 소비자의 삶의 경험 안에서 일어나는 소비자와 브랜드와의 관계는 매우 주관적이다. 이러한 주관성을 설득력 있게 증명하기 위하여 정성적 연구 방법을 사용한다.

현재 대학생의 신분으로 살고 있는 20대 학생들은 유년기에 주요 애니메이션 스튜디오의 전성기를 함께 경험하였다. 어렸을 때부터 쉽고 가깝게 애니메이션의 발전을 함께해왔던 그들에게 애니메이션이라는 컨텐츠가 어떻게 삶에 영향을 미쳤는지 알아보고 더 나아가 스튜디오 브랜드의 포지셔닝을 파악하는 것이 이 연구의 목적이다.

애니메이션의 스튜디오는 크게 디즈니, 픽사, 드림웍스, 지브리 4가지를 다룬다. 각 애니메이션을 하나의 브랜드로 바라보고, 애니메이션과 개인이 어떻게 관계를 맺고 있는지 살펴본 후, 그 이후에 한 스튜디오의 애니메이션이 공통적으로 가지고 있는 성질을 검토하여 최종적으로 스튜디오와 개인간의 브랜드 관계를 파악한다.

스튜디오는 철저히 의도를 반영하여 작품을 제작하게 된다. 과거 우리는 스튜디오가 개별 브랜드로서 소비자에게 영향을 미친다고 생각하지 못하였지만 이번 연구를 통하여 개인의 삶과 애니메이션에 대한 선호도가 어떠한 관련이 있는지를 규명하고 각 제작사에 대한 전체적인 인식을 파악하고자 한다.

2. 이론적 배경

1) AIO 분석

AIO 분석은 행동(activity), 관심(interest), 의견(opinion)을 지칭하며 행동(activity)는 매체를 보는 것, 점포에서 쇼핑을 하는 것, 새로운 서비스에 대해 이웃에게 말하는 것처럼 명백한 행동을 말한다. 관심(interest)은 어떤 대상이나 사건 혹은 주제에 대하여 개인이 특별한 관심을 부여하는 정도를 말한다. 의견(opinion)은 어떤 질문이 제기된 자극 상황에 처하여 개인이 제공하는 응답이다. 그러므로 AIO를 중심으로 라이프스타일을 개념화하면, 라이프스타일은 개인이 시간을 어떻게 소비하는가(행위); 주위환경에서 특별히 중요하게 고려하는 것은 무엇인가(관심); 그리고 자신과 주위 세계에 대한 생각은 무엇인가(의견)의 총체로서 나타난다고 할 수 있다.

참고 자료

없음