판매촉진론- 크리스피도넛과 던킨도너츠 사례를 중심으로

소개글

판매촉진론 수업의 발표자료입니다. 던킨도너츠와 크리스피도넛 사례가 중심입니다.

목차

1. 기업소개
1) 선정기업소개
2) 경쟁기업소개

2. 환경/상황분석
1) SWOT분석
2) 4P분석
3) STP분석
4) 소비자인지도분석

3. IMC전략
1) IMC전략의 목표
2) 촉진수단별 사례
3) 촉진수단별 효과

4. 향후대책

본문내용

기업명: 크리스피크림 도너츠
국내사업은 롯데제과 내
KKD사업본부 운영
대표자: 박정환
매출액: 2009년 기준 600억원
영업면적: 국내 33개 매장, 대전 2개의 매장

기업명: 던킨도너츠
SPC그룹 계열사BR Korea(주) 소속
매출액: 2009년 기준 매출액 1900억원
영업면적: 국내 620개의 매장, 대전 21개의 매장
대표자: 조상호

<중 략>

IMC관점으로 바라본 크리스피도너츠의 목표

광고, 홍보, 판매촉진 등 다양한 커뮤니케이션의 전략적 역할에 따라 고객의 행동에 미치는 영향조사와 크리스피도너츠에 미치는 영향조사하여 최대의 부가가치 창출을 위한 전략 도출

참고 자료

없음