유니클로의 마케팅 성공 사례 분석
- 최초 등록일
- 2015.04.14
- 최종 저작일
- 2014.05
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목차
Ⅰ. 서론
1) 조사 배경
2) 기업 소개
Ⅱ. 본론
1) 마케팅의 방향
① 산업의 시장 환경
② 경쟁사 마케팅 현황
③ SWOT 분석
④ STP 분석
⑤ 마케팅믹스(4P MIX) 전략
Ⅲ. 결론 - 마케팅의 성공 요인
본문내용
Ⅰ. 서론
1) 조사 배경
대부분의 대학생이나 젊은 세대들이 그러하듯 나도 의류에 대한 관심이 많다. 유니 클로 는 내가 좋아하는 의류 브랜드 중에 하나이다. 옷을 구매할 때는 항상 비싼 브 랜드 옷들만 구매하고 브랜드 광고모델처럼 로고가 환히 보이는 옷들만 입어왔던 나 에게 유니클로 는 쇼핑하는 법을 알려준 브랜드이다.
일본 브랜드이지만 국내 오프라인과 온라인 SPA패션시장을 장악하려고 하고 있는 유니클로 의 마케팅 성공비결은 충분히 조사해볼 가치가 있었다.
2) 기업 소개
유니클로 는 ‘유니크, 클로징 웨어 하우스(Unique, Clothing Wearhouse)’의 약자로 ‘유니크, 즉 독특하고 다양한 의류창고라는 뜻’ 이다. 야나이다다시 사장이 일본의 GAP을 꿈꾸며 지난 84년 6월 히로시마에 1호점을 개장하며 탄생했다. 91년 ‘패스트 리테일링’으로 회사명을 변경, 패스트푸드의 완전 시스템화한 형태를 패션 산업에서 확립하고 캐주얼의 표준을 스스로 만든다는 제조 소매업 ‘SPA’를 선언했다. 이후 90 년 8월 매출 52억 엔, 경상이익 1억 엔에서 2000년 8월 매출 2250억 엔, 경상이익 540억엔으로 10년 만에 매출 43배, 경상이익 540배라는 경이적 매출을 기록했고 브 랜드가치와 회사 주식이 1조 엔을 상회하는 등 업계 최고의 성장력을 갖게 됐다. (지주회사인 패스트 리테일링 의 총 매출액 중 90%를 유니클로가 차지한다.) 유니클 로 는 저렴한 가격에 좋은 퀄리티의 제품을 제안하는 것으로 유명하다. 이것은 제 품 개발에서부터 제조 유통 판매의 전 과정을 본사가 일괄적으로 통제를 유지하는 그들의 생산시스템 에서 비롯된 것으로서 저렴한 가격의 좋은 퀄리티 는 다른 제조 소매업 SPA 브랜드와 비교해도 단연 돋보이는 유니클로 의 특징이다.
참고 자료
없음