국내 의료관광마케팅 사례, 현황, SWOT 분석

소개글

국내 의료관광 마케팅의 성공 또는 실패사례

목차

1. 국내 의료관광 산업의 현황
1) 의료관광 산업의 일반현황
2) 주요 병원의 외국인 진료 현황
3) 의료관광 상품
4) 국내 의료관광산업 SWOT 분석

2. 나의 의견

참고문헌

본문내용

1. 국내 의료관광 산업의 현황
1) 의료관광 산업의 일반현황
현재 한국의 의료관광산업 규모는 OECD 주요국가에 비해서는 낮은 수준에 머무르고 있지만, 매년 크게 확대되어 2013년에는 해외 환자유치 규모가 20만명에 달할 것으로 전망되고 있으며, 국내에서 치료를 받은 외국인 환자 수는 2007년 7,900명에서 2009년 60,201명으로 급속히 증가하는 추세를 나타내고 있다.
향후 국민들의 의료비 지출이 지속적으로 증가할 것으로 예상됨에 따라 의료산업 및 의료관광산업은 점차 그 규모가 커질 것으로 전망이다.
2005년 한국관광공사의 외래관광객 실태조사 결과에 의하면 국내에 들어온 외국인 환자의 체류기간 중 건강 및 치료활동에 한번이라도 경험이 잇는 비용(중복응답)은 2004년 10.1%, 2005년 9.1%로 나타나 방한 외국인 10명 중 한 명 정도는 건강 및 치료서비스를 받는 것으로 추정된다. 이는 아직까지 우리나라가 의료관광 목적지로써 인지도는 낮지만 향후 잠재력이 있음을 유추할 수 있다.
최근 국내로 들어온 해외 환자 수는 지속적으로 증가하는 경향을 나타내고 있으며, 2013년에는 외국인 의료관광객 수가 20만명으로 증가할 경우 의료비용 외에 쇼핑, 관광 등의 수입은 9,929억원에 달할 것으로 예상된다.
2005년 한국관광공사는 외래관광객 실태조사 결과에 의하면 외래관광객의 목적별 평균 체재기간은 5.7일로 나타난데 비해, 건강 및 치료 목적으로 입국한 관광객의 경우 평균 10.3일로 일반 관광객 체제기간의 두 배 가까이 긴 것으로 나타나고 있다. 이러한 체제기간으로 유추할 때 관광산업의 안정적 성장 · 발전이라는 차원에서는 건강 및 치료 목적의 입국 증가가 중요하다고 볼 수 있다.

2) 주요 병원의 외국인 진료 현황
최근 외국인들의 한국 의료기술에 대한 신뢰감이 점차 높아지게 되면서 국내 주요 병원에 많은 수의 외국인들이 진료를 받기 위해 입국하고 있다. 외국인 환자의 대부분은 미군, 외교관, 외국기업 직원, 영어 강사 등 국내 거주 외국인이 차지하고 있으며, 본국 치료를 고집하지 않고 국내 병원을 찾는 추세이다.

참고 자료

유명희. 의료관광 마케팅(2010). 한올출판사
황재영. 한국 의료관광산업의 활성화 방안에 관한 연구(2010). 동북아관광연구