[소비자행동론논문] 요즘 사람들, 다시 아날로그 감성을 찾는 사람들

소개글

-소비자행동론 논문 제출-

요즘사람들이라는 주제에 맞추어 소비자행동 트렌드 중 아날로그 감성을 찾는 사람들로 타이틀을 잡아 연구진행하였습니다. 위 자료는 논문 형식으로 서론 본론 결론 식으로 정리되어 있습니다. 감사합니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구 목적 및 방법

Ⅲ. 배경 및 현상 분석
1. 경제적 배경
2. 소비 행동 변화
3. 가치관의 변화

Ⅳ. 마케팅적 의미

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
영화 ‘써니’, ‘건축학개론’의 공통점은 무엇일까? 각각 700만, 400만 이상의 흥행을 기록한 영화이며, 바로 과거의 감성을 담고 있다는 것이다. 요즘 사람들이 90년대 노래를 틀어주는 클럽 ‘밤과 음악 사이’에서 신나게 춤을 추고, 90년도를 배경으로 한 케이블 TV드라마 ‘응답하라 1997’를 보며 사투리의 매력에 푹 빠지곤 하는 모습을 심심찮게 찾아볼 수 있다. 이들의 성공이 기폭제가 되며 90년대의 문화는 더 이상 촌스러운 것이 아닌 가장 세련된 트렌드로 자리잡았다.
2011년 LG경제연구원 라이프스타일 조사 결과 분석을 통해 추출한 30대 라이프스타일 키워드는 편안함(Comfy), 식도락(Gourmet), 가족과의 여가(Family Leisure) 등을 포함하고 있었다. 또한 김난도 교수의 <트렌드 코리아 2013>에서 제시한 2013년도의 소비 트렌드 중, ‘디톡스가 필요한 시간’과 ‘나홀로 라운징’이 눈에 띈다. 이들은 하나같이 편안함과 휴식의 필요성을 말하고 있다. 사람들이 아날로그 감성을 찾는 이유도 마찬가지다. 스트레스, 외로움, 경쟁, 취업과 실업, 경제적 어려움 등에 허덕이는 요즘에 사람들은 위로 받고 싶어한다. 잠시 현실을 벗어나 과거의 즐거웠던 추억을 꺼내보며 편안함을 느끼고 싶은 욕구는 힘든 상황에 놓였을 때 더욱 강해지는 것이다.

Ⅱ. 연구 목적 및 방법
우리는 ‘최근 사회에서 왜 아날로그적 제품과 서비스가 주목 받고 있는가?’ 라는 질문으로 시작하여, 그 배경을 분석하고 이를 활용하여 마케팅적 시사점을 도출하는데 연구 목적을 두었다.
재화의 소비와 경제 상황이 가장 밀접한 관계라고 생각했기 때문에 우리는 소비패턴과 가치관의 변화가 경제상황에서 비롯된 것이라 가정하고, 가장 먼저 경제흐름의 변화를 분석했다. 이를 통해 사회적 배경에 영향을 받은 소비자의 심리가 실제적으로 소비 패턴 및 가치관의 변화로 이어진다는 것을 검증하였다. 또한 질적 연구에서 일어날 수 있는 이론적인 허점을 보완하기 위해 경제학의 기대효용이론을 사용하였다.

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