마케팅관리론 - 마케팅환경을 설명하시오.
- 최초 등록일
- 2015.02.16
- 최종 저작일
- 2014.10
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목차
1. 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재에서는 어떻게 설명하고 있는가?
2. 우리 주변의 기업, 혹은 내가 속해있는 기업은 이러한 마케팅환경을 이용 또는 극복하고 있는가?
3. 이러한 사례와 이론을 비교해 볼 때 나의 생각은 무엇인가?
참고자료
본문내용
◉ 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재에서는 어떻게 설명하고 있는가?
기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재에서는 크게 미시적환경과 거시적 환경으로 구분하고 있습니다.
미시적환경이란 기업의 내부 환경으로써 통제 가능한 환경을 뜻합니다. 이러한 내부 환경은 주체에 따라 첫째 최고경영층에 의해 통제 가능한 환경, 둘째 마케팅에 의해 통제 가능한 환경으로 나눌수 있습니다. 최겨경영층이 주도한는 내적 환경요인들은 사업영역, 기업의 목표, 기업문화, 마케팅 부서의 역할, 기타 부서들의 역할이 있습니다. 마케팅 믹스의 구성과 마케팅 계획의 통제가 있습니다.
거시적환경이란 기업의 외부환경으로써 통제 불가능한 환경을 뜻합니다. 이 외부환경에는 소비자, 경쟁자, 공급업자, 기술, 경제, 사회/문화, 법/정치, 매체 등 여러 요소들이 있습니다. 외부적 환경은 기업이나 조직이 극복하기 어렵기 때문에 예측하고 준비하여야 합니다.
이러한 내.외부적 환경은 기업의 목적을 달성한는데 있어서의 조직의 성공과 실패의 수준을 결정합니다.
참고 자료
본 교안 1주차 1교시, 2교시
모토로라 사례 http://hrmac.tistory.com/871
위키백과 카페베네 http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%B9%B4%ED%8E%98%EB%B2%A0%EB%84%A4