CGV 마케팅 조사 분석 및 마케팅 제안

목차

1) 기업 선정 이유
2)CGV 3C분석
3) CGV STP 분석
4) CGV 4P분석
5) CGV SWOT분석

1) CGV의 문제점
2) CGV 설문조사
3) 설문조사 분석

1) 마케팅 제안 ‘新스크린 개척을 통해고객의 새로운 니즈를 미리 충족!’

출처

본문내용

새로운 관람계층의 지속적 등장
영화의 장르가 다양해지고 영화관을 찾는 관객이 늘어나면서 현재는 관객의 연령층이 다양해지고 있다.

주 5일 근무제 도입이 확산
주 5일 근무제가 도입되어 점차 여가생활이 늘어가고 이로 인해 관객의 수는 늘고 있다.

여가, 레저, 문화 활동의 증가 추세
앞에서 말했듯이 주5일 근무제로 인해 여가, 레져, 문화활동의 폭이 넓어지고 증가되는 추세에 있다

복합적인 체제에 익숙한 관람객
멀티플렉스 영화관이 활성화되면서 많은 관람객들이 영화뿐만 아니라 쇼핑이나 오락, 식사까지 한꺼번에 해결하는 것을 당연하게 생각하다시피 하고 있다.

영화관의 경우 다양한 연령과 계층의 관객이 함께 공유하는 곳
영화의 종류에 따라 관객층은 매우 다양
각 세대가 독특한 특성과 소비 패턴을 보임

참고 자료

CGV http://www.cgv.co.kr
KMAC http://www.kmac.co.kr
롯데 시네마http://www.lottecinema.co.kr/LHS/LHFS/CompanyInfo/Introduction/CompanyInfoMain.aspx
메가박스 http://www.megabox.co.kr/megabox/summary.aspx
한국영화관람진흥원 http://www.kofic.or.kr
한국생산성 본부 http://www.kpc.or.kr
http://www.econovill.com/archives/175937
http://star.mbn.co.kr/view.php?no=275783&year=2014
http://w3.sbs.co.kr/news/newsEndPage.do?news_id=N1002027363
최계열, 대기업의 영화 마케팅 사례연구, 국민대학교 대학원, 2010