시장침투가격과 초기고가격 정책의 선택을 위한 사례 및 전략에 대하여 토론하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장침투가격 정책의 선택을 위한 사례 및 전략
2. 초기고가격 정책의 선택을 위한 사례 및 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
시장침투가격과 초기고가격은 상반되는 마케팅 전략으로서 시장침투타격이라 함은 저가정책으로 소비자의 제품 수용도를 높이는 것을 의미하는데, 이는 대량생산에 의한 생산원가 하락이 가능하였기 때문이다. 초기고가격 정책이란 진입 장벽이 높거나 제품의 프리미엄 이미지를 강화하기 위하여 사용되는 전략을 의미하는 바, 본 과제에서는 시장침투가격과 초기고가격 정책의 선택을 위한 사례 및 전략에 대하여 알아보기로 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 시장침투가격 정책의 선택을 위한 사례 및 전략
가. 개념 및 전략
시장침투가격이란 초기고가격 전략과는 상반되는 개념으로서 초기에 저가격 정책을 구사함으로서 소비자의 제품 수용도를 높여 시장 점유율을 확대하는 정책을 의미한다. 시장침투가격에 있어 주 전략으로는 대규모 생산으로 생산원가를 하락시키고 시장가격을 낮추는 것이다.

참고 자료

마케팅원론 안광호(교수), 하영원 외 1명 저 | 학현사 | 2010.08.15