인도네시아 패션시장에 진출하는 한국의 MNC 전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 패션산업 선정 동기
2. 진출 대상국가 선정

Ⅱ. 본론
가. 국가수준 분석(Country-level Analysis)
1. 국가소개
2. 분석 Tools 적용p
3. 소결론 : 국가수준에서의 기회요인, 위협요인 도출
나. 산업수준 분석(Industry-level Analysis)
1. 인도네시아 패션산업 개황
2. 패션 산업 규모 (정량적 측면)
3. 패션 시장 (정성적 측면)
4. 인도네시아 현지 판매 시 주의사항
5. 소결론 : 분석 Tool을 통한 산업수준에서의 기회 / 위협 요인 도출
다. 기업수준 분석(Company-level Analysis)
1. 현지 로컬기업_Mitra Adi Perkasa(MAP)
2. 현지 진출 다국적기업 호전실업
3. 현지 진출 다국적기업 Zara

Ⅲ. 결론
1. 진출타당성의 규명
2. 향후 전략 및 시사점
3. 출처 및 참고기관

본문내용

Ⅰ. 서론
본 보고서의 목적은 인도네시아 패션산업에 진출하는 한국의 패션 글로벌 기업의 입장에서 해당 국가에 대한 진출 타당성을 규명하고, 현지 특성에 따라 어떠한 전략을 바탕으로 시장진입을 해야 하는가에 대한 대안을 제시하기 위함이다.
본론에 들어가기에 앞서 본 보고서의 주제 선정에 대해 다음과 같은 두 가지 요소를 고려해볼 필요가 있다.

1. 패션산업의 선정 동기
패션산업은 전통적으로 노동집약적이며 다양한 소비자 욕구에 따라 민감하게 반응하여 빠르게 변화하는 산업이다. 따라서 고객 니즈에 대한 신속한 대응과 효율적인 생산관리를 통해 높은 재고회전율을 달성하고, 생산과정에서 큰 비중을 차지하는 인건비를 효과적으로 절감하는 것이 핵심 성공요인으로 작용한다.
또한 국내 패션의류시장의 성장은 전반적으로 경제성장 추이에 연동되어 왔으며 구체적으로는 가계의 가처분소득수준과 의류 소비지출심리 등에 영향을 받고 있다. 최근 글로벌 경제의 불확실성이 증대되고 경기침체의 장기화에 따라 가계의 의류소비 심리가 2012년 5월을 단기고점을 제외하고는 하향세를 나타내고 있다. 이는 가계부채의 증가와 더불어 가계의 실질구매력 하락이 의류 내수 소비심리의 위축으로 이어지고 있기 때문이며, 이러한 선행지표의 하락은 국내 패션의류시장의 성장둔화로 이어질 가능성이 높다.

이러한 패션산업 특유의 특성은 패션기업으로 하여금 국제화에 대한 동기를 부여하고, 실제로 많은 패션, 의류기업들이 국제화를 통해 경영 효율을 높인 사례가 존재한다. 이러한 점에서 기업의 글로벌 진출전략 분석의 대상 산업으로 선정하게 되었다.
2. 진출 대상국가의 선정
앞서 언급하였듯이, 국내 패션시장은 경기침체에 따른 구매력 하락과 산업성장의 정체기에 들어섰고 한국 패션기업뿐만 아니라 다양한 국적의 글로벌 패션브랜드들이 국내시장에 진입하여 경쟁이 심화되고 있다. 이러한 국내 패션-의류시장의 포화는 신(新)시장으로의 진출 동기를 제공한다.

참고 자료

‘인도네시아.’ 캐시드레인 & 바버라 홀. 역 박영원(도서출판휘슬러)
2013 Industry Outlook : 의류, 정민수 연구위원 (한국신용평가(KIS) 기업/금융평가본부)
아시아 대표 석간 '아시아경제' (www.asiae.co.kr)
한국은행(www.bok.or.kr)
대한무역투자진흥공사 (http://www.kotra.or.kr/)
한국무역협회 (http://www.kita.net/)
삼성경제연구소 (SERI, http://www.seri.org/)
인도네시아 중앙통계국 (www.bps.go.id/)
한국경제(www.hankyung.com)
국제통화기금_IMF(www.imf.org)
국제부흥개발은행_IBRD(www.worldbank.org)
Global Edge(http://globaledge.msu.edu/)
Kompas Online News(www.kompas.com)
일본무역진흥기구(JETRO, www.jetro.go.jp/korea) - 인도네시아 패션 산업구조 분석
산업연구원(KIET, www.kiet.re.kr) - 해외산업정보
해외진출통합정보시스템(OIS, www.ois.go.kr) - 시장정보목록
월스트리트 저널(http://asia.wsj.com)