네이버 라인에 관하여 NAVER LINE 마케팅

목차

1. 주제 선정동기 및 목적
2. 라인 소개
3. 국내외 마케팅전략 비교
4. 설문조사와 심층면접
5. 향후 전략 제안

본문내용

1. 주제 선정동기 및 목적
약 1억 4천만명 VS 약 4억명
라인은 현재 세계 231개국, 4억 4천만명 사용자 돌파일본, 대만, 태국, 스페인, 중국, 홍콩, 싱가포르, 말레이시아, 마카오, 스위스, 사우디 아라비아, 이스라엘, 아랍 에미리트 연방 등 세계 52개국 앱 다운로드 1위이다. 이에 반해 카카오톡은 현재 1억 4천만명 정도의 가입자, 하지만 국내에서는 카카오톡이 압도적으로 모바일 메신저 시장을 장악하고 있다. 따라서 라인의 국내외 이용 현황과 마케팅전략을 분석하고 조사를 진행해 국내 이용 활성화를 위한 전략을 제안하고자 한다.

2. 라인 소개
NHN의 일본 내 계열사인 라인 주식회사 (당시 네이버 재팬)가
2011년 6월 23일에 출시한 모바일 메신저
대한민국 한국어 서비스는 8월 31일부터 시작

참고 자료

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글로벌 모바일 메신저 서비스 경쟁 전략 및 전망, 정보통신정책연구원, 2013.09
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