최근 기업경영에서 '비즈니스모델' 개념이 필요한 이유

소개글

최근 기업경영에서 '비즈니스모델' 개념의 필요성 및 가구기업 이케아의 비즈니스모델분석입니다.

목차

1. 서론
2. 비즈니스모델의 개념
3. 최근 기업환경(경영)의 특성과 비즈니스모델 개념의 필요성
4. 토론과 결론
참고문헌

본문내용

우리가 살아가고 있는 현대사회는 정보화 경제, 서비스 경제 시대이다. 기술변화, 인구구조변화, 사람들의 생활스타일등으로 인하여 산업구조가 많이 변화하였고 지금도 끊임없이 변화중이다. 앞으로 10년 후 20년 후 어떤 산업이 높은 부가 가치를 창출할지도 쉽게 가늠할 수 없다. 기업은 변화하는 소비자의 욕구를 따라가야 할 것이며 이에 따라서 기업경영 방식도 새롭게 설계해야 할 것이다. 차별화된 방식을 경쟁자보다 앞서 고안해 내는 것이 성공하는 조건이다. 비즈니스 모델은 기업에게 가야할 길을 안내한다.

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기업 활동 및 경영의 글로벌화로 인해 신흥시장에서 새로운 비즈니스모델의 필요성이 대두 되었다. 다른 나라에서 생산되는 물품구입이 손쉽게 가능해졌고 주위에서도 친숙하게 볼 수 있다. 세계화시대의 경쟁시장에서 살아남기 위해 기업의 지속적인 생존, 성장을 추구하기 위한 주요수단으로 비즈니스모델 혁신에 대한 관심이 제고되고 있다. 최근 비즈니스모델을 잘 활용하여 글로벌 그룹으로 성장하고 있는 세계적인 가구 기업 ‘이케아(IKEA)’를 예로 들어 비즈니스모델의 필요성을 설명하고자 한다. 이케아(IKEA)는 스웨덴의 다국적 가구 기업으로 저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산, 판매하는 기업이다.

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1. customer segment (고객세그먼트) – 아이들이 있는 가정
2. value proposition (가치제안) - 칠드런 이케아
멤버십에게 200개 이상 제품 특별가 제공
매장에서 커피제공
쇼룸으로 60여개 룸 세팅
csv(사회공유가치) - 태양열에너지, 지열에너지
주차장 무료 전기충전소 제공
저렴한 가격
3. channel (채널) - 오프라인, 온라인 IMC 마케팅
이색마케팅 (자장가 마케팅)
4. customer relation (고객관리) - 이케아 패밀리 멤버십, 멤버십에게 엄청난 특전 제공

참고 자료

강한수, 성공적인 비즈니스 모델의 조, SERI 경영노트, 삼성경제연구원 제108호
앤더스 달빅, 이케아 북유럽 스타일 경영을 말하다 , 한빛비즈
[블로그]IKEA를 벤치마킹하자, 비즈니스모델캔버스를 활용한 성공방정식|작성자경영전문가 김현민