사회적 마케팅 집중분석

목차

1. 기업의 사회적 책임
2. 사회적 마케팅은 무엇인가?
3. 마케팅의 사회적 기능
4. 마케팅의 사회적 책임
5. 사회적 마케팅의 장점. 단점.
6. 사회적 마케팅 사례
7. 기업들이 사회적 마케팅을 하는 이유

본문내용

기업의 사회적 책임
기업의 사회적 책임 CSR (Corporate Social Responsility,)이란 기업 활동으로 인해 발생하는 사회 경제적 문제를 해결함으로써 기업의 이해관계자와 사회 일반의 요구나 기대를 충족시켜 주어야 하는 기업행동의 규범적 체계이다.

기업이 기업 내 또는 기업 외의 집단에 대하여 지는 책임으로 크게 사회적 책임과 재해책임으로 나뉜다.

기업이 성장.발전하여 사회적 영향력이 커지고 사회의 일정한 기능을 담당하게 되면 독선적인 경영이나 일방적인 이익추구가 허용되지 않을 뿐 아니라 사회에 대하여 일정한 행동을 취해야 할 책임이 부과되는데 이를 기업의 사회적 책임이라 한다.
 
재해책임이란 기업이 그 활동으로 인하여 남에게 입힌 손해를 배상하는 책임을 말한다.

사회적 마케팅?
기업이 사회적인 문제와 관련하여 마케팅활동을 수행하고 이해관계자들 및 사회와 공존 공생함으로써 장기적으로 기업의 이미지를 높이는 전략

"사회적 마케팅은 마케팅의 기본을 사용해서 사회적인 목적, 생각, 아니면 행동을 더 발전시키기 위해 사용되고, 사회나 기업의 사회적 생각을 받아드리는 사람들한테 도움이 될만한 사회적 생각을 사람들이 더 많이 받아드리게 하는 것이 사회적 마케팅의 목적이다."

참고 자료

아름다운 재단 홈페이지https://www.beautifulfund.org
사회적 기업 그루 fairtradegru.com
Micro나눔으로 Macro희망을 키우는 신나는 조합