브랜드 마케팅 집중분석

목차

1. Brand & Brand Marketing
1) 브랜드?
2) 브랜드 마케팅 정의

2. Brand Platform

3. Brand Revitalization(브랜드 재활성화)

4. 사례

본문내용

Brand Marketing
고객에게 보다 질 높은 가치를 만들어내기 위해 브랜드의 기본설계를 확고히 하고, 이를 관계자와 공유하면서 일관성을 갖고 실행,평가하는 활동

Brand
판매자들이 그들의 제품이나 서비스임을 식별시키고 경쟁자의 그것과 차별화시키기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물

브랜드 가치를 소비자의 마음속에 자리잡게 하는 것!
이것이 바로 브랜드 마케팅을 하는 이유

고객, 내부 종사자, 투자자 및 관계자들에게 전달,
공유하고자 하는 브랜드의 존재이유, 중장기적인 선언, 약속 등의 표현

1) Brand Vision
특정한 미래에 브랜드가 사업영역,활동영역 및 사업규모,브랜드 가치 등 궁극적으로 달성하고자
하는 이상적 모습이나 상태
2) Brand Mission
미션을 달성하기 위해 보유해야 할 능력과 노력해야 할 일에 대한 구체적인 기술 브랜드가 고객에게 던지는 약속
3) Brand Personality
그 브랜드만이 고유하게 지니고 있는 개성 또는 품격을 의미하는 것으로 특정 브랜드와 연결되는 일련의 인간적인 특성
- 경쟁브랜드와의 차별화에 큰 도움이 되고 광고, 패키지, 판촉 등의 마케팅 의사결정에 유용한 지침을 제공
- 소비자들이 자신의 개성이나 자아를 표현할 수 있는 유용한 수단이 되므로 브랜드자산 구축에 중요한 역할을 함 ex)고가의패션 명품 → 명품을 입으면 나 자신의 가치가 높아지는 것 같은 심리

참고 자료

http://blog.naver.com/aldus0122?Redirect=Log&logNo=30160613783
http://www.design.co.kr/section/news_detail.html?info_id=45173
http://metatrend.tistory.com/76
http://blog.naver.com/msp3441?Redirect=Log&logNo=40170734156
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http://blog.naver.com/msp3441?Redirect=Log&logNo=40126697233
http://blog.naver.com/msp3441?Redirect=Log&logNo=40118987096
http://blog.naver.com/blisscho7?Redirect=Log&logNo=80203889607