마케팅 실전 적용 연습, 조별발표

목차

1. 프로로그
2. 수업 소개
3. 과제 소개
4. 계획, 거시적 환경분석, 미시적 환경분석
5. 산학협력 마케팅 제안서
6. 조사 수정
7. 설문조사지 작성
8. 오프라인 미시적 분석, 데이터 분석(SWOT)
9. 마케팅 4Ps mix 전략
10. 전략 요약
11. 마무리

본문내용

2014년 9월 3일, 홍익대학교 김용열 교수님의 국제경영수업에서 어딘가 모자라는 3인이 만났다. 입시를 하다 온 두 명과, 어설프게 유학하다 엎어져 다시 한국 대학에 들어온 한 명. 신입생인 주제에 멋도 모르고 신청했던 2학년 수업이었다. 대책 없는 열정과 패기로 맨 앞자리를 선점한 3인은 Orientation을 듣고 입을 떡 벌렸다.
‘장난이 아니구나.’그래도 나름대로 1학년 때, 경제학원론과 회계원리 등 전공을들었던 터라 ‘애덤 스미스’씨께서 강조하셨던 ‘분업’과 ‘협업’의 효과에 대해 알고 있었다. 어딘가 잘 모자라는 3인이지만, 세 명의 머리가 뭉치면 절대우위를 창출할 수 있지 않을까. 그렇게 ‘절대우위
project’는 탄생했다.그 후, 우리들은 ‘청춘과 열정의 2014년 하반기’를 projectmission으로 결정한 후 다양한 프로젝트를 진행했고, 진행하고 있다. 사업부는 함께 수강하는 ‘국제경영 절대우위부, 경영통계학 한중협력부, 마케팅 절대우위부, 글로벌경영과 리더십 에세이작성부’
로 나누어서 운영하고 있다.‘국제경영’ 과제였던 중소기업 다큐멘터리(기업열전 K1) 시청후 전달하기에서 절대우위를 창출하기 위해 몸소 영상에서 소개한기업(유니온랜드) 울산에 견학, 영업총괄실장님과의 면담을 했다.그 후, ‘㈜유니온랜드 기업사례발표 및 조사자료’를 제작했다. ‘경영통계학 한중협력부’는 중국인 학우(4명)과 우리 프로젝트가 매주모임을 주최하고 통계학을 연구하고 있다.<어딘가 모자란 3人의 절대우위 project, 김혜란 교수님 마케팅 수업 실전 적용 연습>은 우리 프로젝트의 두 번째 결과물이다. 사실, ‘아직 학부 1학년 수준의 마케팅 지식밖에 없는데 무슨 결과물이야?’라는 비판을 하면 겸허히 받겠다. 사실이니까. 하지만, ‘과제를정말 청춘과 열정으로 하고 싶은 홍익대 학우들에게 이 책이 도움이될 수 있다’는 믿음 하나로 열심히 만들었다. 우리 학교는 참 괜찮은학교임에 틀림없다. 홍익인간. 널리 인간을 이롭게 하라.

참고 자료

마케팅 제5판, 안광호/권익현/임병훈 저