풀무원 해외시장 진출

목차

Ⅰ. 서론
1. 풀무원 소개 및 경영이념

Ⅱ. 본론
1. 풀무원 미국 시장 진출
2. 풀무원 핵심역량
3. 풀무원 해외진출
4. 풀무원 SWOT분석 및 성공마케팅 전략

Ⅲ. 결론
1. 풀무원 시장 평가

본문내용

1.풀무원

풀무란 ? 대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 넣는 기구.
인간 풀무질을 통해 사회에 필요한 사람을 만들겠다는 뜻에서 농장의 이름을 풀무원 이라 지었다.
이웃사랑이란 자연 그대로 신선하고 안전한 먹거리를 드리겠다는 정신이며 생명존중이란 이웃사랑의 정신구현을 위해 생명의 근원인 자연을 사랑하고 살리는 정신이다.

2.풀무원 기업전략

LOHAS 기업-자신의 건강과 지구 환경의 지속가능성을 함께 생각하는 의식있는 라이프 스타일을 말한다. Global DP5 풀무원은 LOHAS 사업을 재정의하여 국내사업과 함께 미국,중국을 중심으로 한 해외사업을 통해 매출액 5조를 달성하고자 하고, 국내 1등 식품기업으로 자리매김할 계획이며 특히 풀무원의 모든 제품이 고객으로부터 신뢰를 받고 선도 LOHAS 브랜드로서 세계적인 인지도를 확보하는 기업으로 발전할 계획이다.
TISO-약속과 규정을 지키는 신뢰성(Trust) , 바른 직무 수행을 위한 직업적 정직성(Integrity) , 회사의 목표에 자기 업무를 일치시키는 연대의식(Solidarity), 늘 열린 마음으로 협력하는 개방성 (Openness)를 의미한다. 이는 풀무원이 지식기업으로 가기 위해서 조직구성원들이 반드시 실천해야 할 가치이자 행동양식이다.

<중 략>

2.점유율
점유율 부문에서는 국내시장에서는 두부시장에서는 선두를 유지하고 있으며 다른 제품군에서도 상위권을 유지하는 등 국내에서의 점유율은 높은편이다. 특히 국내 미국등 두부시장은 1위를 고수하고 있는 상황이다.
3.인지도
브랜드 로열티를 통해 환경친화적, 유기농 식품의 대표기업 즉 웰빙의 선도 기업으로 인식하게 만들었으며, 브랜드파워를 통해 풀무원이라는 브랜드만으로도 주부등의 소비자들의 신뢰의 아이콘으로 떠오르며 인지도 또한 상당한 수준으로 쌓이고 있다. 또한 이미지 마케팅으로 고객기쁨의 경영, 고객에게 봉사한다는 이미지를 심어 주고 있다. 따라서 바른기업의 이미지를 구축하여 이미지 쇄신 및 인지도에 기여하고 있다.

참고 자료

없음