성적소구를 활용한 광고전략

소개글

성적소구를 활용한 광고전략(2014년 성적소구 광고를 통해 … )

소구광고의 종류를 설명하고 성적소구 광고를 초점으로 두 가지 광고 사례를 분석하였으며, 성적광고를 규제해야 하는가 문제도 다른 베스트 참고 레포트라고 할 수 있음.

목차

1. 광고소구의 종류

2. 성적소구 광고의 효과

3. 성적소구 광고의 사례
가. 2014년 스프라이트 CF(수지출연)
나. 2014년 쿠차 광고(안영미 & 신동엽 출연)

4. 성적소구 광고는 규제해야 하는가?

본문내용

1. 광고소구의 종류
광고소구(advertising appeal)라는 것은 무엇인가? 간단히 정의를 하자면 광고로 하여금 소비자에게 제품이나, 브랜드 메시지를 통해서 제품을 구입하거나, 브랜드 가치를 형성하는 힘이라고 볼 수 있다. 즉, 광고소구는 소비자들에게 그 브랜드에 대하여 특별한 매력을 느끼게 하거나 흥미를 갖게 하는 어떤 것이라고 설명할 수 있다. 다시 말해서 특정의 소비자의 반응을 불러일으켜서 그것을 제품구매로 유인하는 것이다.
그렇다면 광고 소구에는 어떤 종류들이 있을까? 간단히 구분하면 경성소구, 연성소구, 유머소구, 비교소구, 성적소구로 나눌 수 있다.
경성소구의 경우에는 제품의 속성이나 이름을 직접적으로 드러내면서 제품의 장단점, 성능, 사용법, 경쟁제품의 비교우위를 거론한다. 즉, 제품설명이 주를 이루는 소구라고 할 수 있다.
연성소구는 간접적이고 장기적인 관점에서 서비스와 사람, 상황 등을 고려하여 긍정적인 감정으로 연결시키는 감성적인 소구라고 할 수 있다. 그래서 아름다운 배경이나, 감동적인 이야기로 제품보다는 부가적인 요소를 강조한다.
유머소구는 재미있는 소재를 통해서 보는 광고시청자로 하여금 활력소와 즐거움을 주어 주목율과 광고자체에 대한 긍정적인 인지를 통해 제품에 대해서도 긍정적인 인지를 형성시키는 소구라고 할 수 있다.
비교소구는 동일제품 계층내의 경쟁상표들과 직, 간접적으로 비교함으로써 소비자의 설득을 유도하는 것이다. 비교소구는 크게 직접비교와 간접비교로 구분되는데, 직접비교소구는 경쟁브랜드의 이름을 직접적으로 언급하여 자사제품과 비교하는 것이고 간접비교광고는 경쟁브랜드의 이름을 언급하지 않은 상태로 자사제품의 우수함을 보여주는 소구방법이다.
성적소구는 성적 자극을 사용하여 소비자의 반응을 일으키는 것이다. 즉, 성에 대한 관심을 제품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔 것이며, 성적 자극의 방법으로는 중의적 표현 사용, 성적매력성, 신체노출 등이 있다.

참고 자료

없음