광고분석, 마케팅 커뮤니케이션

소개글

마케팅 커뮤니케이션 강의 중 박카스 광고를 이용해 광고분석한 내용입니다. A+

목차

1. 광고 선정 이유
2. 박카스 소개
3. 박카스 광고 소개
4. 광고로 본 마케팅 전략
5. 종합적인 견해

본문내용

이 박카스 광고의 목표를 인지적 목표, 감정적 목표, 행동적 목표 세 가지 측면에서 살펴보도록 하겠습니다.
먼저 이 광고의 인지적 목표는 박카스라는 제품 자체를 소비자들에게 인식시키는 것이다. 피곤해 보이는 가장에게 박카스(피로회복제)를 제공함으로써 박카스는 피로회복제다 라는 사실을 소비자들에게 인식시키고 있습니다.
다음으로 이 광고의 감정적 목표는 제품에 호의적인 느낌을 가질 수 있도록 서정적인 분위기를 통해 서민 드링크제라는 호의적인 느낌을 제고시키는 것이다. 부담스럽게 접할 수 있는 제품이 아닌 친근한 소재와 한국인의 정서에 맞는 이미지를 통해 '박카스는 바로 여러분의 것입니다.'를 마치 말하고 있는 듯합니다.

참고 자료

없음