[배움 마케팅관리론] 신제품의 정의와 성공적인 신제품 런칭 사례

소개글

신제품의 정의와 성공적인 신제품 런칭 사례 레포트 입니다.
고득적 받았구요 레포트 작성에 많은 도움이 되길 바랍니다.

목차

1. 서론

2. 본론
① 신제품의 정의와 분류
② 신제품의 성공적인 런칭 사례

3. 결론

본문내용

1. 서론
우리는 정보화 시대를 살아가면서 다양한 신제품들을 경험하고 있다. 정보가 다양해지고 그 정보의 경로가 다양해지면서 기업은 앞 다투어 더 좋은 신제품을 개발하기위해 노력하고 있다. 그러므로 소비자의 취향, 기술력, 시자 경쟁이 빠르게 변화함에 따라 기업은 새로운 제품과 서비스를 지속적으로 개발해야 한다.
이를 위해 기업들은 다양한 방법으로 신제품들을 내놓고 있다. 기업 입장에는 신제품이 아닌 같은 계열의 제품을 신제품처럼 내놓는 경우도 있고, 소비자와 기업입장에서 모두 생소한 제품을 신제품으로 내놓는 등의 다양한 종류의 신제품들이 출시되고 있다.

<중 략>

2. 본론
① 신제품의 정의와 분류
(1) 신제품의 정의

신제품의 정의는 사람마다 다르게 정의되고 있다. 왜냐하면 현재까지도 신제품의 정의는 아직 확실하게 정해져 있지 않기 때문이다. 그 기준이 모호하고 기존의 제품에서 조금 더 발전된 형태를 신제품이라고 부르는 경우도 많기 때문이다.
일반적으로 신제품의 정의는 기업과 고객, 이 두 가지 관점에서 정의될 수 있다. 우선 기업의 입장에서의 신제품은 해당 제품이 기업에 새로운 시장, 기술, 생산 공정을 필요로 하는지의 여부를 따지는 반면, 고객 입장에서의 신제품은 잠재적인 고객에게 새롭다고 인식되는 제품이나 서비스로 정의될 수 있다.
또한 신제품은 상대적인 개념으로 신제품의 여부는 궁극적으로 구매자들의 지각에 의존 한다.
그러므로 사람에게 첫인상이 중요하듯 자사의 신제품을 소비자들에게 긍정적인 이미지로 심어주는 것이 가장 중요하다. 이러한 신제품은 제품개선의 신제품, 제품 계열의 추가 및 확장 신제품, 재포지셔닝 신제품, 혁신 제품의 4가지로 나눌 수 있다.

참고 자료

한권으로 끝내기 독학사 2단계 마케팅원론, 황사빈·전재완, 신지원, 2012, p.112
마케팅관리론_중간고사 범위 통합본 (강의노트), p.260, 배움 사이버평생교육원